南昌女包市场调研报告.doc
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1、南昌女包企业与品牌战略调研概要1、 调查的目的2、 收集资料3、 女包的种类和材质4、 调研的主要的品牌5、 各品牌的特征6、 各品牌的价格7、 各品牌的服务情况8、 品牌的分类9、 沐阳之风产品的品牌定位10、结论成员:耿旺旺班级:11级广告本科一班学号:201179620105概要 随着生活质量的不断提高,当代女性对自我形象的修饰日益增强,她们在通过各种方式来实现对自我的追求,服装饰品、化妆品这些自然是不可或缺的,但时尚美丽的包包是人手一个不能少的必备之品。现代女性的生活离不开包包,一个经过精心选择的包包具有画龙点睛的作用,它往往是你更加有魅力,成为眼球的焦点。拥有以时尚美丽的包包是每一个
2、女性的愿望。为了更加了解女包,我对一些商家进行了调查。一、调查的目的 (1)更加的了解市场。 (2)了解不同品牌的包包都有什么产品、特征以及价位。(3)了解不同地方不同品牌的服务情况。(4)了解不同品牌女包的分格。二、收集资料1、在丽华购物、百货大楼、财富大厦实地考察、体验。2、记录不同品牌的价格、材质、款式及服务态度等。3、在网上搜集相关资料。三、女包的种类和材质 现在的女士包包有很多的分类,不管是哪一种都有着相当重要的作用对于女士来说。手提包、肩包、大手提包、晚装包、手包、多用包、迷你手袋、斜挎包、水桶包、行李箱等等一应俱全。根据自己喜欢的样子,找到自己最心仪的一款包。包包种类单肩包 手提
3、包 晚装包 手包 斜挎包 多用包 双肩包 现在的女包虽然类型较多,但是每个类型依然存在一些问题。1、 单肩包由于只有左肩或右肩承重,包包的带子比较狭窄生硬,会让肩膀不舒服。2、 双肩包虽然让两肩同时负重,但是夏天时候会让人背部比较灼热,不透气。3、 多用包虽然能满足不同需求,但是款式不够精致。4、 由于物品多少的不同需求,同一个包不能自由变换大小。5、 手包虽然很是精致,但是只能容纳一些小物品,可能只是一支口红。 包包的款式有可爱型、成熟型、气质型。大多数女生喜欢气质型的款式,表现出女性的矜持和独有的气质,可爱型的包包代表女性活泼阳光的一面,而成熟型的代表女性的蜕变。包包的材质1、 真皮:以皮
4、革类如牛皮羊皮等真皮为主,这种材质的包包在经典款中常常会使用到。真皮包包最怕遇水潮湿变硬及皮面刮伤,这些会让包包整体结构变得脆弱,导致损毁。2、 麂皮:有短毛触感的麂皮包,与皮革混搭,这种材质显得包包比较狂野,喝多女性喜欢用麂皮包搭配休闲装扮,不过由于麂皮取自动物独特附有的材质,所以和真皮一样怕水受潮。3、 布:质感上虽然比不上皮质包包高档,但是好在布质的包包能做更多的变化,最近流行的像是棉、麻、丝绸缎面、丹宁布、缇花布及帆布等,都是时下许多人的首选。布面包虽是布面,但是跟高级服饰一样,不宜直接以水清洗,由于纤维编织,不论是污水或灰尘,都容易附着其上。4、 尼龙材质:尼龙质地轻巧且坚韧,经过特
5、殊处理有防水功能,耐用性高,最适合长期使用。不过如果是一般线缝,需注意背负的重量,如果有装饰在包包表面的强化功能用金属铆钉以及皮革材质,清洗时也需特别小心。5、 PU材质:是人造皮革,它很接近与皮质面料,它不用增塑剂来达到柔软的性质,所以它不会变硬变脆,同时具有色彩丰富、花纹繁多的优点,价格又比皮质面料便宜,所以受到消费者的欢迎。6、 绒布:绒布是经拉毛机将纱体的纤维拉出纱体外,均匀地掩盖在织物外表,使织物呈现出丰盈绒毛地棉织物。绒布分单面绒和双面绒,单面绒的织物安排以2/2斜纹为主,也称哔叽绒;双面绒的织物安排以平纹为主。7、 套格牛津布 专门用于制造各类箱包。该布料经纬线都选用涤纶FDY1
6、50D/36F。套格牛津布质地轻浮、手感柔软、防水性好、耐用性好等优势。8、 牛仔布:(1)、纯棉粗支纱斜纹布,透湿。 (2)、质地扎实,纹理明晰通过恰当处置,能够防皱防缩防变形。 (3)、靛兰是一种协调色能与各种色彩般配。 (4)、靛兰是一种非巩固色,越洗越淡,越淡越美丽。四、调研的主要品牌 要调研的品牌;(1)丽华购物: 月芽儿、CASSILE、金利来、MONTAGUT、USAPOLO KNIGNT、Teenmix。 (2)百货大楼:HR、迪莱克丝、FION、DISSONA、SAfCHI、VSVELSUS、金利来、CASSILE。(3)财富大厦:FION、DISSONA、SAfCHI、KH
7、 DESING、LA PAGAYO、why。五、各品牌主要的特征 1、月芽儿 月芽儿是一个源自于意大利的女鞋品牌。月芽儿的包包基本类似,没有太大的变化,和LV、香奈儿的有些一样,颜色比较单一,大多为黑色、淡米黄相搭配,还有蓝色、黄色等,款式较少不多变。月芽儿有手提包、单肩包、钱包等款式。2、CASSILE CASSILE (卡思乐)是美国知名休闲女包皮具品牌。品牌定位时尚、休闲、简约、自由。 卡思乐女包适合于2035之间的女性,颜色多变,不拘泥于一种几种颜色的变化,款式新颖、时尚大方、简约舒适。有气质型的米白包包、略带野性的斑纹,有精致的橘色条纹包、色彩艳丽的PU成熟女包,还有大朵玫瑰的复古女
8、包、小巧精致的钱夹手包。3、金利来 金利来女包适合于30-45岁的女性,颜色比较暗,款式不够新颖,颜色不够新潮。4、MONTAGUT 梦特娇(MONTAGUT)是法国巴黎悠久的品牌标,梦特娇是巴黎时装界的佼佼者,一件接浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。 梦特娇品质很好,版型新颖,有个性,采用真皮制作,容量大,小巧轻便。 5、Teenmix(天美意) 天美意品牌象征年轻新一代的文化生活,其活力与时代感深受年轻人的喜爱,成为年轻、时尚、休闲的代名词,创下不凡的佳绩。 天美意的包包大多为双肩背包,颜色沉稳中带着年轻的色彩,经典格子,时尚卡其色,可爱波点都是天美意的经典,休闲的样子成为年轻
9、活力的代言,让更多人选择天美意。6、HR HR(郝莲娜)起源于欧洲时尚之都巴黎,是由郝莲娜家族的一员HR所设计,这个出生于时尚世家的女人一直很偏爱手袋的设计,祖父看到她在这方面的天赋,便于1876年帮助HR开了一家专业的手袋作坊。此后,HR的许多手袋作品在各种比赛中都获得了良好的口碑。郝莲娜的手袋从创建之初,就确立了“以精致成就女性之美”的宗旨,从面料到五金搭配,处处为女性着想,细致入微,成就女人的高品质生活。7、DILAKS(迪莱克丝) DILAKS来自意大利,深受意大利文化的熏陶而充满高雅浪漫的气息,秉承锐意创新与追求卓越的传统,成熟、优雅、知性、庄重。 8、FION FION品牌创始于1
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