企业形象CI设计.ppt
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1、企业形象CI设计6.1 标志设计6.2 标准字设计6.3 标准色设计学习目的与要求了解企业形象设计的程序;了解企业形象设计的程序;了解企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业了解企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业造型等设计表现形式;造型等设计表现形式;掌握企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业掌握企业标志、标准字、标准色、象征图案和企业造型等设计方法;造型等设计方法;了解企业形象应用系统的开发。了解企业形象应用系统的开发。6.1 标志设计标志设计 企业标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高
2、,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵盖于标志中,通过不断的刺激和反复刻画深深留在受众人心中。1.1.什么是企业标志什么是企业标志 在CI视觉设计中是应用范围最广,出现频率最高的就是企业标志。企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计,是企业的代表和象征,借此人们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中,应用最广泛,出现频率最高者,首推企业标志。企业标志不仅是所有视觉要素中的主导力量,也是统一所有视觉要素的核心。更重要的是标志在消费者的心中事企业品牌的统一物。集中表现了企业特征和商品的外部形象。2.2.企业标
3、志的特点企业标志的特点 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。(1)识别性识别性 企业标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。(2)领导性领导性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色
4、、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。(3)同一性同一性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。(4)造型性造型性 企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术
5、、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。(5)延展性延展性 企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标志来统一各关系企业,采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。(6)系统性系统性 现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时
6、代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,过时的形象。(7)时代性时代性 除上述特点外,标志与商品、服务的关系也是互为因果,相互作用的。优良的商品和服务强化了标志的权威性,会增加商品的信赖感。或者说标志比商品更早一步建立信誉的促成商品的信赖感。所以新建立的企业更应注意慎重的对待企业的标志设计工作。(8)其它其它3.3.企业标志的分类企业标志的分类 一类是企业标志等于商标;另一种是
7、企业标志不等于商标。企业标志等于商标,在现代企业中,采用统一化战略的很多,在于争取同步扩散,强化印象。建立权威性、信赖感。企业的传播力度效率,经济性会很高。一般的,规模较大、组织健全、知名度高的企业大都采取这一种方式。(1)依功能分类依功能分类 根据造型特色分类主要有具象的、抽象的、具象和抽象的三大类。具象的往往经过修饰、简化、概括、夸张过的具体图像。由于使用目的、应用场合、传播条件的客观要求即使是使用具象的企业标志也应非常简练大方、易于识别记忆(2)根据造型特色来分类根据造型特色来分类 造型要素本身就具有独特的造型意义可增强标志设计的表现力,还能强化企业理念的鲜明性或传递企业产品内容的特征。
8、因此,在设计中可根据涉及对象的特性设计表现的重点,选择合适的造型要素,以创造具有独特个性的标志。1以点作为基本要素2以线作为基本要素3以面作为基本要素4以体作为标志设计标志造型要素(3)根据造型要素分类根据造型要素分类4.4.企业标志的设计方法企业标志的设计方法 企业标志是利用符号语言来传达信息的,构成时应首先抓住企业标志的功能和内在的需要,进而形成一种形式格调。1构思深刻,构图简洁2形象生动,易于识别3新鲜别致,独具一格4符合视觉美的效果5注意各国的禁忌6清晰醒目,适合各种场合7设计主题的选择(1)企业标志设计方法企业标志设计方法 1调查分析 2意念开发 3设计表现技巧 4标志的精细化作业
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