第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区.ppt

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1、版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位和旅游规划与开发的主题定位和功能分区功能分区The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China惠安县青山湾旅游度假区功能分区惠安县青山湾旅游度假区功能分区“一湾、两翼、三功能组团

2、”版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China 惠安县青山湾旅游度假区功能分区惠安县青山湾旅游度假区功能分区“项目规划创意”版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China一一 湾：湾：光明之城，假日海岸光明之城，假日海岸 西翼西翼天堂湾康体休闲区天堂湾康体休闲区：搏击大海，挑战极限搏击大海，挑战极限 东翼东翼光明顶景观休闲区：光明顶景观休闲区：登临光明之巅，祈盼和平曙光登临光明之巅，祈盼和平曙光 滨海娱

3、乐休闲功能组团：滨海娱乐休闲功能组团：闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生 中心主题广场功能组团：中心主题广场功能组团：再现光明之都，寻觅海丝足迹再现光明之都，寻觅海丝足迹 海景度假休闲功能组团：海景度假休闲功能组团：尊贵的品质生活，别样的海景体验尊贵的品质生活，别样的海景体验 青山湾旅游度假区分区形象青山湾旅游度假区分区形象一一湾湾两两翼翼三三功功能能组组团团版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位

4、第二节第二节 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位第三节第三节 旅游规划与开发的功能分区旅游规划与开发的功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定旅游规划与开发的主题定位与功能分区位与功能分区版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的旅游规划与开发的主题主题旅游规划与开发旅游规划与开发主题定位主题定位的内容的内容版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development

5、中国 湖北大学Hubei University,China主题主题Theme旅游规划的理念核心旅游规划的理念核心决定发展方向和特色决定发展方向和特色旅游区的建设和旅游者的旅旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被游活动过程中被不断不断地展示地展示和体现出来的一种和体现出来的一种理念或价理念或价值观。值观。旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题第一节第一节是通过各种旅游是通过各种旅游产品和服务让旅产品和服务让旅游着感知出来的游着感知出来的版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China历史文化和未来发展

6、目标历史文化和未来发展目标旅游功能和旅游产品或项目旅游功能和旅游产品或项目旅游形象旅游形象基础层支撑层表象层旅游主题的内涵层次结构旅游主题的内涵层次结构第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的旅游规划与开发的主题主题旅游规划与开发旅游规划与开发主题定位主题定位的内容的内容版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大

7、学Hubei University,China旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位1 1）关于旅游发展目标）关于旅游发展目标任务任务成就什么？成就什么？总体目标目的目的为了什么？为了什么？概念性目标指标指标完成什么？完成什么？数值性目标发展目标的组成结构发展目标的组成结构第一节第一节从规划者的角度从规划者的角度版权

8、：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标的属性分类第一节第一节1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游发展目标旅游发展目标终极目标终极目标阶段目标阶段目标中期目标中期目标前期目标前期目标远期目标远期目标概念性目标概念性目标数值性目标数值性目标基本目标基本目标激励目标激励目标旅游发展目标分类

9、（按内容）旅游发展目标分类（按内容）1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位第一节第一节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标的属性分类第一节第一节1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游产业发展目标旅游产业发展目标经济水平经济水平目标目标社会效益社会效益目标目标环境保护环境保

10、护目标目标文化发展文化发展目标目标旅游发展目标分类（按属性）旅游发展目标分类（按属性）P1891 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位第一节第一节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游发展目标的框架满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“旅游形象”1 1、旅游发展目标的定位、旅游发展目标的定位2）旅游发展目标的框架旅游发展目标的框架第一节第一节从满足旅游者的角度从满足旅游者的角度案例案例P190版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中

11、国 湖北大学Hubei University,China旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China2 2、旅游功能定位、旅游功能定位政治经济环境政治经济环境目目标标市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游基础资源旅游基础资源旅游功旅游功能定位能定位第一节第一节功能定位的影响因子功能定位的影响因子对开发地功对开发地功能的系统设能的系统设计和安排计和安排版权：旅游发

12、展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China细分的旅游功能：细分的旅游功能：经济功能：产业中的位置经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置市场格局中的位置社会功能：针对不同的旅游需求社会功能：针对不同的旅游需求环境功能：利用环境型环境功能：利用环境型 有限开发型有限开发型 改善环境型改善环境型版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定

13、位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游形象是在旅游规划与开旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动氛围、服务展示、公关活动在旅在旅游者心目中确定一个明确的游者心目中确定一个明确的综合综合感知形象感知形象，借助此形象定位，一，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点

14、和独特的有了一个明确的立足点和独特的销售优势销售优势。综合感知形象市场销售优势3 3、旅游形象定位、旅游形象定位第一节第一节概念概念版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China3 3、旅游形象定位、旅游形象定位第一节第一节 旅游地物质景观形象旅游地物质景观形象 旅游地社会文化景观形象旅游地社会文化景观形象 旅游地企业形象及核心地段形象旅游地企业形象及核心地段形象设计设计侧重侧重3方面方面版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei U

15、niversity,China旅游发展目标定位旅游发展目标定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一节第一节旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第二节第二节 旅游规划与开发的主题旅游规划与开发的主题形象形象定位定位第三节第三节 旅游规划与开发的功能分区旅游规划与开发的功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定旅游规划与开发的主题定位与功能分区位与功能分区版权：旅游发展研究

16、院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第二节第二节 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的传播策略旅游主题形象的传播策略版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China是某一地区内外公众对旅游是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的区总体的

17、、抽象的、概括的认识认识和评价和评价，它是旅游区的历史、现，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。实与未来的一种理性再现。旅游区的生命旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具也是其形成竞争优势最有力的工具概念概念第二节第二节旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China部分城市旅游形象：部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之都大连：北方明珠，浪漫之都南通：追江赶海到南通南通：追江赶海到南通承德：游承德

18、，皇帝的选择承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川银川：塞上明珠，中国银川成都：天府之国，璀璨明珠成都：天府之国，璀璨明珠西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡部分景区旅游形象：部分景区旅游形象：华山：自古华山一条路华山：自古华山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游主

19、题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征山东：山东：国泰民安，情系泰山国泰民安，情系泰山安徽：安徽：其实安徽真的很美其实安徽真的很美曲阜：曲阜

20、：旅游到曲阜，旅游到曲阜，胜读十年书胜读十年书吉林：吉林：呼吸吉林呼吸吉林河南：河南：大河之南，大河之南，锦绣中原锦绣中原青岛：青岛：碧海蓝天，红瓦绿树碧海蓝天，红瓦绿树内蒙：内蒙：自然、纯洁、浪漫，自然、纯洁、浪漫，圆您梦中情节圆您梦中情节南京：南京：博爱之都博爱之都安徽：安徽：安徽安徽黄山之灵黄山之灵徽居之魂徽居之魂桂林：桂林：山水桂林山水桂林湖北旅游形湖北旅游形象？象？美学角度的旅游主题形象构成构成要素构成要素第二节第二节美学角度美学角度版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游主题形

21、象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成案例案例P196版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅旅游游主主题题形形象象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展

22、潜力旅游指标的要素指标构成体系构成要素构成要素第二节第二节要素指标体系角度要素指标体系角度版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游主题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism d

23、evelopment中国 湖北大学Hubei University,China原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度对旅游主题形象构成构成要素构成要素第二节第二节形成过程角度形成过程角度版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游主题形象的构成要素：旅游主题形象的构成要素：1 美学角度的旅游主题形象构成美学角度的旅游主题形象构成2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成要素指标体系角度的旅游主题形象构成3 形成过程角度的旅游主题形象构成形成过程角

24、度的旅游主题形象构成4 规划体系角度的旅游主题形象构成规划体系角度的旅游主题形象构成版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China构成要素构成要素第二节第二节规划体系角度角度规划体系角度角度主导形象：总体形象主导形象：总体形象支撑形象：支撑形象：几个有代表性的形象几个有代表性的形象辅助形象：更细微角度下多样化形象体现辅助形象：更细微角度下多样化形象体现 出的局部形象出的局部形象版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei Univers

25、ity,China综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性p198p1982.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质基础旅游区客观物质基础2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制主题旅游形象的特征主题旅游形象的特征P198第二节第二节产品、功能产品、功能培育培育版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China例：景区定位例：景区定位 景区功能定位：景区功能定位：以避暑为特色、以山水与乡村旅游典范结合的综合休闲度假地以避暑为特色、以山水与乡

26、村旅游典范结合的综合休闲度假地市市场场特征特征市市场场定位定位目标客源市场近期周边6小时车程以内的城市；中长期华北平原、华中平原地区、华东平原地区、山西和陕西周边水资源缺乏地区目标客户主体特征：以中老年为主；以家庭为主；注重休闲养生；消费时段4-10月，尤其以夏季6、7、8月为主景区文化定位：景区文化定位：回归山水、回归乡村、做个快乐的夏季回归山水、回归乡村、做个快乐的夏季“候人候人”景区未来目标客源市场景区未来目标客源市场 XXX 版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第二节第二节 旅游规

27、划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的传播策略旅游主题形象的传播策略版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China形象定位三要素形象定位三要素 主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知旅游主题旅游形象的定位及推广旅游主题旅游形象的定位及推广第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism developm

28、ent中国 湖北大学Hubei University,China避强定位策略避强定位策略对强定位策略对强定位策略名人效应策略名人效应策略近强定位策略近强定位策略旅游主题形象定位策略超强定位策略超强定位策略旅游主题旅游形象的定位及推广旅游主题旅游形象的定位及推广第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China麦当劳形象策划麦当劳形象策划企业简介：企业简介：世界上最大的快餐集团，创始人是麦克和迪克，世界上最大的快餐集团，创始人是麦克和迪克，19611961年年公司所有权转到美国人克罗克公司所有

29、权转到美国人克罗克 快餐业鼻祖之手，自快餐业鼻祖之手，自19651965上市上市以来扶摇直上，在全球创建起了汉堡王国。以来扶摇直上，在全球创建起了汉堡王国。企业理念企业理念:Q Q、S S、C&VC&V”（质量、服务、清洁、价值）（质量、服务、清洁、价值）行为规范行为规范:“小到洗手有程序，大到管理有手册小到洗手有程序，大到管理有手册”麦当劳营运训麦当劳营运训练手册练手册 岗位工作检查表岗位工作检查表 袖珍品质参考手册袖珍品质参考手册 管理发管理发展手册展手册 企业标志：企业标志：M M公司英文名称公司英文名称(MeDonald(MeDonalds)s)的第一个字母，的第一个字母，黄金双拱门黄

30、金双拱门象征双臂打开，表示欢乐与美味，象征着象征双臂打开，表示欢乐与美味，象征着麦当劳以麦当劳以“Q Q、S S、C+VC+V”像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门门 麦当劳叔叔麦当劳叔叔麦当劳的吉祥物，亲切幽默，象征着祥和、麦当劳的吉祥物，亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子，友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子，他时时刻刻为儿童和社区的发展贡献自己的一份力量。他时时刻刻为儿童和社区的发展贡献自己的一份力量。主体个性主体个性版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism de

31、velopment中国 湖北大学Hubei University,China麦当劳形象策划麦当劳形象策划 20 20世纪世纪5050年代末麦当劳开始做电视广告，开创了食品餐厅业做电视广年代末麦当劳开始做电视广告，开创了食品餐厅业做电视广告的先河；自告的先河；自19591959年开始，麦当劳公司开始与加盟者签约规定：必须把营年开始，麦当劳公司开始与加盟者签约规定：必须把营业额的业额的2.5%2.5%用于广告行销用于广告行销 ；19631963年，麦当劳第一次做全国性的广告年，麦当劳第一次做全国性的广告在在读者文摘读者文摘上登了一整页广告以及两三个上登了一整页广告以及两三个3030秒的电视广告秒的

32、电视广告 ；19641964年，麦年，麦当劳开始雇用全国性的广告公司策划制作广告当劳开始雇用全国性的广告公司策划制作广告 ；古柏高公司所做的广告词：古柏高公司所做的广告词：“所用的番茄酱已相当密西根河的水流量所用的番茄酱已相当密西根河的水流量”，“所使用的面粉可以填平科罗拉多大峡谷所使用的面粉可以填平科罗拉多大峡谷”，“如将卖出的汉堡连接如将卖出的汉堡连接起来，可以环绕地球几圈起来，可以环绕地球几圈”；参加公益活动参加公益活动 ：如学校乐队、童子军等，麦当劳每年要拿出：如学校乐队、童子军等，麦当劳每年要拿出4%4%的所得的所得用于各项赞助活动；用于各项赞助活动；邮寄宣传品邮寄宣传品 ：日本的麦

33、当劳公司，拥有电脑贮存有全国：日本的麦当劳公司，拥有电脑贮存有全国6060万儿童的出万儿童的出生年月日，每当他们生日的时候，总会收到生日卡片；生年月日，每当他们生日的时候，总会收到生日卡片；儿童故事人物儿童故事人物 ：汉堡神偷、吉事汉堡市长、麦克警察以及奶昔小精灵：汉堡神偷、吉事汉堡市长、麦克警察以及奶昔小精灵 传媒沟通传媒沟通版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China麦当劳形象策划麦当劳形象策划 品牌推广内容：品牌推广内容：致力于品牌广告、公关、市场推广、餐厅展示等全方致力于品牌广告、公关、市

34、场推广、餐厅展示等全方位的品牌传播，媒体宣传计划、新品研发和上市辅导、商业运作和内部市位的品牌传播，媒体宣传计划、新品研发和上市辅导、商业运作和内部市场营销等。场营销等。品牌推广活动主题品牌推广活动主题：“我就喜欢我就喜欢”（年轻人的鲜明个性宣言）（年轻人的鲜明个性宣言）品牌品牌LOGOLOGO：黑色背景，一改传统红色（黑色更有黑色背景，一改传统红色（黑色更有“酷酷”感）感）品牌口号：品牌口号：“我世代，我个性，以我为主我世代，我个性，以我为主”（替代了（替代了“常常欢笑，尝常常欢笑，尝尝麦当劳尝麦当劳”）品牌广告品牌广告：风格动感、时尚、包括音乐、体育、时尚和娱乐元素：风格动感、时尚、包括音

35、乐、体育、时尚和娱乐元素 品牌形象代言人：品牌形象代言人：“超级男孩超级男孩”贾斯汀担任麦当劳全球电视广告代言人，并在系列广告贾斯汀担任麦当劳全球电视广告代言人，并在系列广告中演唱中演唱“I Im mLOVINLOVIN it it”的主题歌；的主题歌；王力宏肩负麦当劳全球品牌广告华人地区的主题曲代言人（两大代言王力宏肩负麦当劳全球品牌广告华人地区的主题曲代言人（两大代言人均为全球或地区的青年时尚偶像）人均为全球或地区的青年时尚偶像）？麦当劳品牌再定位？麦当劳品牌再定位受众认知有目共睹受众认知有目共睹版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北

36、大学Hubei University,China第二节第二节 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的传播策略旅游主题形象的传播策略版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China旅游形象识别系统（旅游形象识别系统（TIS）节庆及公关活动节庆及公关活动传统宣传材料传统宣传材料旅游主题旅游形象的塑造方法旅游主题旅游形象的塑造方法202第

37、二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动荆州春节传统庙会荆州春节传统庙会 国际农民风筝节国际农民风筝节 襄樊七彩花卉节襄樊七彩花卉节 宜昌荆楚特色端午节宜昌荆楚特色端午节 梁子湖捕鱼旅游节梁子湖捕鱼旅游节 钟祥乞巧民俗文化节钟祥乞巧民俗文化节 土家风情文化旅游节土家风情文化旅游节 梦里水乡渔家文化节梦里水乡渔家文化节 木兰重阳登高节木兰重阳登高节 武当武术文化旅游节武当武术文化旅游节 神农文化旅游节神农文化旅游节

38、 咸宁竹文化节咸宁竹文化节第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第二节第二节 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征旅游主题旅游形象及其特征旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的传播策略旅游主题形象的传播策略版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China正面强化策略正面强化策略

39、负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象旅游主题旅游形象的传播策略旅游主题旅游形象的传播策略第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China2001年年 中国体育健身游中国体育健身游 2002年年 中国民间艺术游中国民间艺术游 2003年年 中国烹饪王国游中国烹饪王国游 2004年年 中国百姓生活游中国百姓生活游 2005年年 中国旅游年中国旅游年 （内）跨入崭新世纪（内）跨入崭新世纪，畅游神州大地，畅游神州大地 （外）（外）

40、中国中国新世纪新世纪 新感受新感受 2006年全国旅游宣传主题为：年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游中国乡村游”宣传口号为：宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚新农村、新旅游、新体验、新风尚”中国旅游主题及宣传口号中国旅游主题及宣传口号多样化形象多样化形象第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China正面强化策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象旅游主题旅游形象的传播策略旅游主题旅游形象的传

41、播策略第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China稳定型形象稳定型形象山水桂林山水桂林幽默型形象幽默型形象统一润滑油：统一润滑油：多一点润滑，少一点摩擦多一点润滑，少一点摩擦否定型形象否定型形象最没有美国特色的城市最没有美国特色的城市 阿拉巴马阿拉巴马第二节第二节版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第一节第一节 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位第二节第二节 旅游规划

42、与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位第三节第三节 旅游规划与开发的功能分区旅游规划与开发的功能分区 第六章第六章 旅游规划与开发的主题定旅游规划与开发的主题定位与功能分区位与功能分区版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China二、功能分区示意图二、功能分区示意图 乡政府乡政府XXXX村XX村XXX村大鹏展翅大鹏展翅擎天柱擎天柱XX沟沟XX沟沟大大南南沟沟羊角山登山揽胜区水生态游览区乡村主题旅游区原始探险区景区大门景区大门P2原生态聚居区A区区B区区D区区C区区E区区例 版权：旅游发展研

43、究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China第三节第三节 旅游规划与开发的旅游规划与开发的功能分区功能分区旅游功能分区的原则旅游功能分区的原则旅游功能分区的方法旅游功能分区的方法典型的空间布局模式典型的空间布局模式旅游线路的优化设计旅游线路的优化设计对区域空间系对区域空间系统划分的过程统划分的过程版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China功能分区功能分区原则原则突出分区突出分区集中功能原则集中功能原则合理规划合理规

44、划动线视线动线视线保护旅游保护旅游环境环境协调功能协调功能第三节第三节一一 旅游功能分区的原则旅游功能分区的原则版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China1 集中功能原则集中功能原则 住宿、娱乐、商业设施等设在旅游地中心、交通便利区位达住宿、娱乐、商业设施等设在旅游地中心、交通便利区位达到服务综合体的聚集效应。到服务综合体的聚集效应。优点：优点：1）开发方面：聚集开发经营，成本低效益高）开发方面：聚集开发经营，成本低效益高2）经济方面：景观多样，游客逗留时间长，增收）经济方面：景观多样，游客逗留

45、时间长，增收3）社会方面：多接触当地居民）社会方面：多接触当地居民 风俗优化风俗优化 新文化吸引物新文化吸引物 集中的设施也可用于当地居民集中的设施也可用于当地居民4）环境方面：易于控制管理，废物易于清除）环境方面：易于控制管理，废物易于清除5）规划方面：布局整齐，良好视觉。）规划方面：布局整齐，良好视觉。利于主体形象的形成，产生整体规模优势利于主体形象的形成，产生整体规模优势版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China功能分区功能分区原则原则突出分区突出分区集中功能原则集中功能原则合理规划合理规

46、划动线视线动线视线保护旅游保护旅游环境环境协调功能原则协调功能原则第三节第三节一一 旅游功能分区的原则旅游功能分区的原则版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China2 协调功能原则协调功能原则体现在相关关系的协调方面：体现在相关关系的协调方面：分区与周围环境分区与周围环境 分区与管理中心分区与管理中心 分区与主要景观结构（核心建筑、主体景观）分区与主要景观结构（核心建筑、主体景观）如：有生态价值的区域划为生态保护区；如：有生态价值的区域划为生态保护区；有游乐条件的区域引入适当设备划为游乐区。有游乐

47、条件的区域引入适当设备划为游乐区。野餐区具备排水、遮荫、土层稳定及方便的停车场等野餐区具备排水、遮荫、土层稳定及方便的停车场等版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China功能分区功能分区原则原则突出分区突出分区集中功能原则集中功能原则合理规划动合理规划动线视线原则线视线原则保护旅游保护旅游环境环境协调功能原则协调功能原则第三节第三节一一 旅游功能分区的原则旅游功能分区的原则版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei Universi

48、ty,China3 合理规划动线视线原则合理规划动线视线原则依旅游线路顺序推进依旅游线路顺序推进平面上：路径与景观配合，边移动边欣赏平面上：路径与景观配合，边移动边欣赏 近景点：缆车、电瓶车、畜力车近景点：缆车、电瓶车、畜力车+步行步行+休息休息=享受享受 （无污染）（无污染）远景点：公共交通工具远景点：公共交通工具空间上：不同高度上的景观系统空间上：不同高度上的景观系统+视线走廊视线走廊 山上的制高点，平地上的眺望亭山上的制高点，平地上的眺望亭 版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China功能分

49、区功能分区原则原则突出分区突出分区集中功能原则集中功能原则合理规划动合理规划动线视线原则线视线原则保护旅游保护旅游环境原则环境原则协调功能原则协调功能原则第三节第三节一一 旅游功能分区的原则旅游功能分区的原则版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei University,China5 保护旅游环境原则保护旅游环境原则1）保护特有的环境特色）保护特有的环境特色2）控制接待量在环境承载力之内）控制接待量在环境承载力之内版权：旅游发展研究院马勇Academy of tourism development中国 湖北大学Hubei Un

50、iversity,China在旅游区域内设定在旅游区域内设定n n个地域样本个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按照计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样相邻样本空本空间之间的共性间之间的共性，将其划分为，将其划分为n-xn-x类类针对上述的针对上述的n-xn-x类地域空间形式，进行类地域空间形式，进行同类或相邻同类或相邻地域样本地域样本的合并的合并最终将会形成最终将会形成无法继续合并无法继续合并而产生而产生n-x-yn-x-y个典型少量大个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分二二 旅游功能分区的方法旅游功能分区的方法第三节第三节