农夫山泉介绍资料.ppt
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1、农夫山泉股份有限公司是一家中国农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于大陆的饮用水生产企业,成立于19961996年年9 9月月2626日,原名为日,原名为“浙江千浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司岛湖养生堂饮用水有限公司”,所,所在地为杭州在地为杭州,是养生堂有限公司旗,是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有下的控股公司。公司拥有“农夫山农夫山泉泉”品牌,以品牌,以“农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。的广告语而闻名于全国各地。公司简介公司简介浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔。2000被授予“
2、中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增,每年上一个台阶。2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料,2004年推出尖叫系列功能饮料,2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。企业在市场开拓过程中,开发与对手有明显差异的产品是非常重要的,但与此同时,广泛宣传这种差异,进而让消费者认同这种差异更为重要。发展发展农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越
3、千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发,实施产品差别化战略。主要差别因素有:一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。核心价值观我们的使命:为生命健康提供产品与服务。我们的愿景:让所有的商店都有我们的产品,让人人都享用得起。我们的目标:创利、育人、兼济天下。“四个不忘”始终不忘“健康”的宗旨始终不忘“兼济天下”的社会责任始终不忘“差异化”的品牌
4、理念始终不忘“创造顾客”的市场法则三大理念三大理念环保理念环保理念农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水,最符合人体需求,有天然矿物元素的饮用水,最符合人体需求,目前任何人工水都难以比拟。目前任何人工水都难以比拟。天然理念天然理念坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。您喝的
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