喜茶品牌设计手册.pptx
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1、H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit1优质产品是喜茶的起源和基础起源H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit2关于喜茶H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit32012年,喜茶喜茶 HEY TEA 起源于广东江门一条名叫江边里的小巷,原名皇茶R O Y A L T E A,由于无法注册商标,故全面升级为注册品牌喜茶喜茶 HEY TEA喜茶为芝士奶盖茶首创者。有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶盖茶,喜茶专注于呈现来自世界各地的优秀茶香,风靡整个大中华地区。2016年,致力于将“茶饮年轻化”的喜茶获得 IDG 资
2、资本本及天使投资人何伯何伯权权 一一亿亿元元的投资喜茶IDG 资本何伯权一亿元产品特点首创性不贴加粉末产地定制原茶叶H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit4特色产品喜茶想要分享给顾客 就是茶的真味我们于2012年制作出第一杯芝士茶。喜茶不使用奶盖粉奶粉或植物奶油,只使用原料纯正的芝士,来搭配产地 原叶定制好茶。针对追求轻负担的人 群,我们还推出了使用脱脂奶制作的 低脂奶霜系列可供选择。H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit5基于年轻人对健康的追求,我们将 好茶与鲜果搭配。每一杯水果茶里 都加入大量优质鲜果,满杯红柚、超级水果茶等更成为行业
3、爆款。基于多年来定制好茶的基础与成熟的鲜 果供应链系统,我们推出了季节限定系 列,只选用当季口味最佳的鲜果,绝不 使用反季节水果或冷冻果酱。季节限定 系列近期已推出芝士莓果、芝芝 莓莓满杯金菠萝,收获大量好评。市场概况主力消主力消费费者者城市年轻族群、白领阶层 15-35岁月均收入 3000-20000元 自信、敏锐、聪明的消费者女性消费者尤多,男性也越来越多追捧 潮酷的茶饮体验。H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit6顾顾客体客体验验“与众不同的创新茶饮”“极具个性、设计感十足的品牌”“源头链透明,品质保证”“氛围轻松,适合朋友聚会”“愉快热情又专业的工作人员”消
4、消费费概概览览人均消费:18-35元王牌产品:喜乐芝茗茶系列、满杯水果茶系列、手冲茶系列收入结构:茶饮85%、烘焙10%、周边产品5H E Y T E A 喜茶07喜茶现状目前喜茶喜茶HEYTEA在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有门店80余余家家均获得广泛的品牌认同,品牌覆盖密度大,各地媒体关注度高,旗舰店长期有 着高人气,人流源源不断。品牌手册 I Branding Kit北京南宁深圳惠州东莞广州佛山中山江门上海苏州 杭州南京喜茶现状H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit8目前喜喜茶茶HEYTEA在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有门店80余余
5、家家均获得广泛的品牌认同,品牌覆盖密度大,广受年轻人和追求生活调性的高消 费族群追捧,各地媒体关注度高,旗舰店长期有着高人气,人流源源不断。地地区区 北北京京 上上海海 广广州州 深深圳圳 杭杭州州 苏苏州州 南南京京 中中山山 佛佛山山 江江门门 惠惠州州 南南宁宁 东东莞莞 Total数数量量28221833376332383空间是喜茶品牌文化的起点空间体验感H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit9美学风格极简主义禅&宅寂 现代主义以优雅纯粹的东方式感性线条消 解设计的界限修正现代茶饮消费 的审美方式H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding K
6、it10上海来福士 喜茶标准店上海喜茶首店来福士 店,整体空间延续了 茶饮实验室的设计语 言,金属质感回应着 混凝土的质朴,简洁 有力,毫无冗长。饮 茶与思考,就是这个 空间最好的装饰。图:上海来福士喜茶店实景H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit11苏州印象城 喜茶标准店感怀于苏式园林山 水意境的自然美学,以及天人合一的设 计精髓,喜茶越来 越迷恋现代禅意主 义,灵感也因此而 生。在极简自然中 叠加东方美学意境,苏州印象城空间为 探索园林思想的一 次新尝试。图:苏州印象城喜茶店实景H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit12深圳 万象城
7、喜茶黑金店打破以往门店白灰色 调的简约风格,展现 与白相对的另一面,汲取黑金灵感,玩味 摩登。店内选择黑金 作为灵感元素,延续 了喜茶一贯的现代主 义禅意风格,使用材 料环保永续,空间层 次更丰富,多纬度的 感官体验,大气且具 有都市感。H E Y T E A 喜茶品牌手册 I Branding Kit13图:深圳万象城喜茶黑金店实景北京三里屯 喜茶黑金店喜茶北京三里屯店,坐落于北京最著名的 时尚地标三里屯太古 里首层,毗邻苹果 A P P L E S T O R E是北京第一家喜茶黑 金主题店。店面设计 从永恒的黑中汲取灵 感,玩味摩登,在此 展现我们对黑色的解 读。图:北京三里屯喜茶黑金店
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