江南乡野+生态原璞美丽乡村项目景观设计方案.pdf

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1、梧桐街道美丽乡村桃园二期建设项目总承包（EPC）PART1背景研判PART2方案设计PART3工程投资PART1基础背景研判“三治融合”下的桃园村“三治融合”下的桃园村桃园一期做了什么？成就 1“三治”引领，乡村振兴乡村书屋法制小院党员先锋站美丽乡村风貌提升桃园一期做了什么？成就 2檇李产业的文化挖掘微民宿微民宿桃园一期做了什么？成就 3乡伴产品的打样微民宿微民宿水吧水吧文创小店文创小店桃园一期带来的影响力？合理规划项目内各类配套、基础设施道路交通、水系水利、绿化景观、农业项目、旅游服务设施、文旅等各类业态。提升现有农业的空间格局，整合资源，打造一个多元、融合、可持续的宜居宜游宜业的乡居环境。

2、建设一个以生态有机农业为基础，融合文化、旅游产业发展，推动农业经济转型和农业品牌建设的民宿产品升级微民宿系列党建引领乡村振兴设计建设运营一站式乡村服务商在地文化挖掘包装延伸环境整治+公共服务设施+部分旅游业态示范待解决檇李季节性问题檇李三产融合及营销问题运营型业态不完善问题交通疏导问题桃园村的发展应该站在更高的起点上桃园村的发展应该站在更高的起点上以一村示范带动周边发展，以村庄建设带动产业兴旺以一村示范带动周边发展，以村庄建设带动产业兴旺桃园一期建成后的思考？“火”起来“活”下去桃园二期的布局？桃园村桃园村小型的成熟化农业综合体发展模式小型的成熟化农业综合体发展模式。二期乡村振兴，文创赋能历史

3、文化名村打造文旅产业迭代更新三期高品质乡村未来社区一期基础设施三治融合示范产品升级品牌打样着重解决着重解决 5个问题个问题2020 桃园再出发外围联动，内部升华主要交通口主要交通口导流导流1人流引导，形象昭示四个入口乌镇大道、桃园路入口湖盐线、百红线入口湖盐线、桃槜路入口湖盐线、同丰路入口2百红线百红线-桃檇桃檇路绿道营造路绿道营造惠民工程，田园游线串联百红线，桃槜路单侧增加人行步道（1.5-2m）沿路建筑外立面，小三园2个景观节点3基础设施完基础设施完备及景观风备及景观风貌再提升貌再提升延续一期：江南乡野，生态原璞内河水系景观长山河景观2个永久停车场2个临时停车场4自然村自然村业态再提升业态

4、再提升深化文旅的融合游客服务中心悦水民宿勾践餐厅桃园美术馆花神剧场檇李观光栈道5文创文创IP再提升再提升强化檇李文创品牌文创IP提升村庄业态案名整理网红打卡点PART2总体建设方案研究范围以桃园村为核心，依托百红线、桃檇路等精品线路，带动周边村落发展。研究范围：7000 余亩项目区位：桃园田园综合体选址于梧桐街道桃园村，同丰路以西，109 县道以南，南临长山河。主要包括桃园头、薛家湾、朱家兜、施家桥、淡竹园、顾家埭、莫家里、姚罗庵、北木杨、朝东埭、鸟船村、香水浜等自然村。外部联动平面总览百红线门户节点设计条件乌镇大道、桃园路入口盐线、同丰路入口湖盐线、百红线入口湖盐线、桃槜路入口门户节点设计条

5、件乌镇大道、桃园路入口湖盐线-桃槜路入口湖盐线-百红线入口湖盐线-同丰路入口门户节点设计思路结合四季变幻及檇李的生长过程，融合时间与檇檇李的发展起源，提取“花、果、叶、枝”为设计元素。门户节点乌镇大道、桃园路入口门户节点乌镇大道、桃园路入口绿道系统农田农田槜槜李檇李新村风貌设计条件-沿线风貌01行道树：水杉01 行道树：水杉风貌：农田、槜李02 无标准行道树风貌：农田03 行道树：香樟、桃风貌：檇李、新村02现状乔木：晚樱03行道树：香樟风貌：农田、檇李风貌：农田风貌：檇李、新村绿道系统设计条件-现状地形01 有水沟高差大01 有水沟高差大02 平坦空间视线开阔02 平坦空间视线开阔03 底层

6、杂乱树种多03 底层杂乱树种多农田檇李林沥青道路沥青道路现状草坡现状草坡3m3m农田沥青道路现状草坡沟渠1.2m4m7m5.5m5.5m设计思路工程量及工程做法绿道系统 总长：4km01 水杉绿道段（1.5 km）02 田园绿道段（1 km）03 桃槜绿道段（1.5 km）工程做法 木栈道（600 m）透水混凝土（3.4 km）绿道系统设计效果标准段 1 架空（1.5m)李林7m1.7m1.5m 2m防腐木混凝土车行道雨水木水杉 花园 栈道绿植农田李林节点标识绿道系统5.5m1.7m1.5m2m农田李林雨水木水杉车行道花园 栈道 绿植节点标识设计效果标准段 2 平路（1.5m)1.整理现状，移

7、栽现有樱花树；2.补植香樟、桃花,形成桃李相 间的景观风貌；3.局部空间打开，融入休憩功能。防腐木耐候钢混凝土雨水木水杉车行道花园 栈道 绿植农田李林节点标识5.5m1.7m1.5m2m绿道系统设计效果标准段 3 平路（1.5m)1.补植香樟、桃花,形成桃李相 间的景观风貌（同时建议乌桕、榉树等树种）毛石混凝土绿道系统绿道局部节点放大意向图绿道系统节点衔接驿站1.根据现状条件，局部开阔空间 增设驿站、休憩亭等构筑；2.时逢檇李季节，可作为临时集市售卖点。桃园村百红线北侧（1550 平米）设计条件1.现状场地还未平整，堆满建筑垃圾；2.南侧百红线沿路槜李商贩众多。桃园村百红线北侧设计效果桃园村百

8、红线北侧设计效果桃园村百红线北侧设计效果桃园村百红线北侧设计效果桃园村百红线北侧设计效果桃园村百红线桃檇路路口（1230 平米）设计条件43m桃百槜1234561243651.现状种满槜李果树；2.地块西侧设有一块大型牌坊；3.百红线两侧沿路槜李商贩众多。桃园村百红线桃檇路路口设计效果桃园村百红线桃檇路路口设计效果桃园村百红线桃檇路路口设计效果桃园村百红线桃檇路路口设计效果桃园村百红线桃檇路路口设计效果沿百红线风貌控制设计条件1.建筑界面老旧。2.围墙简陋，没形成体系。3.植物杂乱，景观效果不佳。4.宅前空间杂乱，缺少梳理。沿百红线风貌控制建筑风貌-平面建筑立面改造白色真石漆饰面新建青砖矮墙植

9、物提升植物提升现状树沿百红线风貌控制建筑风貌-改造方案一梳理菜园新建青砖矮墙建筑立面改造白色真石漆饰面植物提升植物提升梳理菜园沿百红线风貌控制建筑风貌-改造方案一建筑立面改造白色真石漆饰面新建篱笆围栏植物提升木色大门梳理菜园植物提升现状树沿百红线风貌控制建筑风貌-改造方案二建筑立面改造白色真石漆饰面木色大门梳理菜园新建篱笆围栏植物提升植物提升沿百红线风貌控制建筑风貌-改造方案二桃园村停车场设计条件P1P2 老村部北侧停车场1.植物杂乱，景观效果不佳。P2P1 老村部北侧停车场1.建筑、围墙阻碍空间。桃园村停车场平面图P1 老村部北侧停车场小车位6m x2.5m:81个（北侧机动大巴车位：3个）

10、7m桃桃槜槜路路桃桃园园路路大巴车位遮雨棚/槜李季节售卖区域6m老村部游客服务中心W.C槜李林槜李林现状冷库桃园村老村部北侧停车场设计效果桃园村老村部北侧停车场设计效果植物提升停车位遮挡雨棚植物提升植物提升桃园村老村部北侧停车场设计效果桃园村停车场平面图P2 南侧停车场南侧停车场小车位6m x2.5m:83个6m6m7m7m桃园村西北角 X 东南角临时停车场设计意向-生态停车场P3P4现状照片一期01槜李文化广场02槜李文化馆03桃园书屋04槜李合作社05党员先锋站06醉李微民宿07蠡园水吧08自然课堂09文创小店10新村部11沿街小游园12槜李林二期13游客服务中心14勾践餐厅15悦水民宿1

11、6桃园美术馆17景观车行桥18花神剧场19槜李观光廊道20西侧景观步道21西侧道路扩建22南侧道路扩建23东南侧停车场24老村部北侧停车场25西北角停车场26南侧停车场27公厕28内核驳岸修复29前庭后院提升152021262922132324251716内部升华平面总览0708140609281805010203041011192712桃园游客中心乡村文化交流休闲空间游客服务中心室内分析主要外立面材料原木色防腐板玻璃幕墙白色质感涂料白色质感涂料玻璃幕墙原木色防腐板青砖墙青砖墙游客服务中心材料意向勾践餐厅乡村体验休闲空间勾践餐厅现状分析勾践餐厅现状照片设计解构仿木纹窗饰板GRC饰面板白色铝格栅

12、设计解构：仿木纹铝板框套内嵌玻璃体仿木纹铝板框套金属雨棚质感、品质、可靠施工白色质感涂料遮阳格栅勾践餐厅设计解构勾践餐厅效果图勾践餐厅效果图一层平面布局勾践餐厅经济技术指标表勾践餐厅经济技术指标表项目单位数值规划总用地平方米622.07建筑占地面积平方米181.2总建筑面积平方米357.61其中1F建筑面积平方米153.122F建筑面积平方米178.313F建筑面积平方米26.18层数层3最高高度（坡屋面中线）米13.35勾践餐厅空间布局二层平面布局勾践餐厅空间布局三层平面布局勾践餐厅空间布局室内构思：自然、极简、质感本项目在功能分区上把用餐区集中大窗户处，形成一个相对集中的用餐区，引入室外光

13、线和景观，尽可能的使视线得到延展。室内以自然，环保为主题，粗糙墙面肌理，绒面和金属材质与清新的植物花卉的搭配，与自然环境的融合，营造出温和优雅的用餐氛围。勾践餐厅室内意向勾践餐厅室内家居意向勾践餐厅室内墙体及吊顶意向屋顶花园餐厅勾践餐厅屋顶花园意向悦水民宿乡村休憩畅享空间悦水民宿现状分析设计构思：创新、民风、轻奢悦水民宿设计构思设计构思：创新、民风、轻奢悦水民宿设计构思设计构思：创新、民风、轻奢悦水民宿-设计构思Design concept悦水民宿设计构思公区接待大厅联排二独栋独栋联排一LOFT现状水系悦水民宿设计解构悦水民宿经济技术指标表悦水民宿经济技术指标表项目单位数值规划总用地平方米50

14、79建筑占地面积平方米553.52总建筑面积平方米1952其中LOFT平方米250独栋平方米492联排平方米764公区平方米446层数层2总套数套26最高高度（坡屋面中线）米8.1容积率-0.38大首层平面图悦水民宿空间布局悦水民宿效果图悦水民宿效果图悦水民宿效果图悦水民宿效果图一层平面图二层平面图共享公区悦水民宿空间布局一一户型-loft悦水民宿空间布局一一户型独栋悦水民宿空间布局户型联排一悦水民宿空间布局户型联排二悦水民宿空间布局室内构思：人文、品质、和谐本次设计是以生态度假为主题的民宿，采用精致与粗糙相结合的方式，将民宿酒店建筑的外部与乡村肌理和自然环境融为一体。满足度假人群吃、住、行、

15、游、购、娱、康、体的需求，最终实现“和谐、循环、共生”的生态产业发展。悦水民宿室内意向室内构思：艺术、极简、质感悦水民宿室内意向室内构思：艺术、极简、质感悦水民宿室内意向主要外立面材料雪松垂直板深灰色铝板小青瓦屋面雪松垂直板深灰色铝板小青瓦屋面玻璃幕墙白色质感涂料白色质感涂料玻璃幕墙悦水民宿材料细部桃园美术馆设计分析桃园美术馆乡村文化交流休闲空间桃园美术馆效果图桃园美术馆效果图桃园美术馆空间布局桃园美术馆配套景观意向图花神剧场设计条件1.花神剧场所在位置目前为菜地，地块大小约为 36x27m，面积约为 972 平方米；南侧边界现存一排水杉林，东侧紧挨 3m 宽车行道。观光廊道设计条件花神剧场方

16、案一设计思路散花，寻缘俗话说：“桃李不言，下自成蹊”，从汉代开始，李花便与桃花齐名，深受人们的喜爱。花神剧场方案一 散花寻缘花神剧场方案一 散花寻缘观光栈道方案一 散花寻缘观光栈道方案一 散花寻缘观光栈道方案一 散花寻缘花神剧场方案二设计思路天街李秀5241320401廊道入口槜李空间休息平台槜李天街旋转楼梯22345080m花神剧场&观光廊道方案二 天街李秀124312观演台阶3特色花廊45花神舞台花神雕塑槜李空间0204080m花神剧场方案二 天街李秀花神剧场方案二 天街李秀花神剧场方案二 天街李秀观光廊道方案二 天街李秀观光廊道方案二 天街李秀长山河景观风貌控制现状条件设计面积：1849

17、0 平米1.现状植被长势杂乱。梳理植被，补植常绿乔木、多年生花卉；增设游步道、休息平台、景观亭廊等服务设施，增强场地的参与性与体验性。长山河景观风貌控制设计效果增设游步道补植多年生花卉长山河景观风貌控制设计效果内河驳岸修复现状条件内河驳岸修复效果表现PART3总体工程建设投资总体工程建设投资1新村部东侧7亩建设用地（待建设）4666.7m00.00精装交付新建，建筑占地面积4666.72新村部东侧7亩建设用地（待建设）4666.7m00.00软装交付新建，建筑占地面积4666.73其中桃园村西侧车行道路改造（总长600米，路宽3米扩建为5米）原路面破损清除1800m305.40整体拆除破损水泥

18、路面4基层新建3600m300108.00200厚级配碎石+200厚钢砼5面层白改黑+画线3000m10030.006车行道绿化（西侧）900m20018.007桃园村南侧车行道路改造（总长720米，路宽2-3米扩建为5米）原路面破损清除1800m305.40整体拆除破损水泥路面8基层新建4320m300129.60200厚级配碎石+200厚钢砼9面层白改黑+画线3600m10036.0010车行道绿化（南侧）720m20014.4011景观车行桥新建（桃园村南侧车行道联通）景观车行桥（30米）1座60000060.00结合长山河美术馆及水闸12桃园村老村部北侧停车场（新建）基层新建3000

19、m30090.00土方回填及平整+200厚级配碎石13面层植草砖+路牙2700 m10027.0014停车场绿化300m2006.0015桃园村南侧停车场（新建）基层新建2600 m20052.00土方回填及平整+200厚级配碎石16面层植草砖+路牙2300 m10023.0017停车场绿化300m2006.0018桃园村西北角临时停车场（新建）基层新建1600桐乡市桃园二期项目投资估算表序号项目名称项目内容 综合单价（元）合价 （万元）交付程度备注A一建筑安装工程0.00二软装工程0.00三市政道路改造638.80四景观工程222.38五专项工程60.00六总体配套（小市政）七合计数量单位6

20、0.00981.18工程建设费用 m508.00土方回填及平整19面层深灰色砾石1600 m508.0020桃园村东南角临时停车场（新建）基层新建1200 m506.00土方回填及平整21面层深灰色砾石1200 m506.0030其中桃园村房前屋后庭院梳理景观庭院改造60户500030.00矮墙（小院门）+围栏（篱笆）31菜地梳理5470m4021.8832桃园村道路白改黑路面白改黑+画线15000m100150.00剩余道路33景观水系驳岸梳理驳岸修复及景观提升1200m15018.00桃园村内部驳岸破损修复34小码头（新建）5个50002.5035其中20.00景观构筑小品36VI导视系统

21、（补全）20.00室内外标识标牌等38公共管理及弱电智能化20.00监控等40其中30.00剩余区域，含配电箱4130.00含排入市政（污水）总管的管线2222222222222222222222亮化工程1项2000001项2000001项200000桃园村总体强电1项300000总体给排水1项300000梧桐街道百红线精品线路项目投资估算表序号项目名称项目内容 综合单价（元）合价 （万元）交付程度备注A一建筑安装工程1420.61 二软装工程50.00三建筑立面改造100.00四景观工程174.20五专项工程20.00五合计数量单位1764.81工程建设费用1桑蚕产业区1项50000050.

22、00精装交付度假产品类2檇李产业区西施醉酒庄（檇李合作社西侧檇李林中）666.7m00.00精装交付业主招商自投资金3勾践餐厅（微民宿西南侧农房改造）（二层）337.4m150050.61简装交付改建，建筑占地面积168.74悦水民宿组团（新建）（二层）2640m50001320.00精装交付新建，建筑占地面积1320(220*6)5800m00.00精装交付新建，建筑占地面积800（待建设）6桑蚕产业区1项50000050.00度假产品类7精品线建筑外立面及屋面修缮，围墙修补及刷新20户50000100.00外立面刷新及院墙修补8精品线田园综合体入口节点提升地标构筑4项20000080.00

23、9场地绿化营造400m30012.0010道路交叉口节点提升节点景观营造2项10000020.00包含绿化及景观小品11百红线路侧绿化提升破损、缺漏点补植1项10000010.0012桑蚕产业区沈莉高农业园整体提升无动力乐园新建1项30000030.0013可食花园新建1项30000030.0014檇李产业区西施醉酒庄景观通道景观小道（槜李林中）240m3007.20砾石，砖瓦，木板等15通道入口小节点1项500005.00绿植营造，景观装饰采购等16勾践餐厅庭院改造场地景观改造400m40016.00庭院改造17悦水民宿室外景观场地民宿景观庭院480m50024.00包含院墙，场地，景观小品

24、等18民宿室外景观场地1400m30042.00包含绿化及通道19景观码头市集400m80032.0020桃园村西侧道路提升游园景观小道提升600m30018.002120.00含产品打样沈莉高农业园现有房屋改造桃园美术馆（河文化馆、划艇俱乐部）（待建设）沈莉高农业园现有房屋业态改造桑蚕产业区沈莉高农业园IP形象、文创产品“蚕宝”主题IP打造及文创产品1项200000222222222221其中范蠡商铺（桃园村内河东侧农房改造）（一层）72.8m400029.12精装交付改建，建筑占地面积72.82卫生间（范蠡商铺南侧）（新建）（一层）60m400024.00精装交付新建，建筑占地面积6031

25、737.9m2500434.48简装交付改建，建筑占地面积868.94其中范蠡商铺（桃园村内河东侧农房改造）（一层）72.8m10007.28软装交付改建，建筑占地面积72.85卫生间（范蠡商铺南侧）（新建）（一层）60m6003.60软装交付新建，建筑占地面积6061737.9m1000173.79软装交付改建，建筑占地面积868.97西施醉酒庄（檇李合作社西侧檇李林中）666.7m00.00软装交付业主招商自投资金8勾践餐厅（微民宿西南侧农房改造）（二层）337.4m100033.74软装交付改建，建筑占地面积168.79悦水民宿组团（新建）（二层）2640m1500396.00软装交付新

26、建，建筑占地面积1320(220*6)10800m00.00软装交付新建，建筑占地面积800（待建设）11其中花神剧场提升景观场地营造400m60024.00包含场地绿化、景观小品等12舞台景观构筑1项10000010.0013挑空栈道（桃园村东侧檇李林上空）全长600米混凝土基础含碎石垫层200m90018.001*1*0.6混凝土承台垫层14钢结构栈道（含立柱）900m1200108.00挑空4.5米，1桐乡市历史文化村（桃园村）项目投资估算表序号项目名称项目内容 综合单价（元）合价 （万元）交付程度备注A工程建设费用一建筑安装工程487.60 二软装工程614.41三景观工程402.00

27、四专项工程30.00五总体配套（小市政）七合计1554.01 数量单位20.00.5米宽15钢化玻璃栏杆+扶手1200m900108.00高度1.1米16木材（玻璃）踏面900m60054.00防腐木板，局部玻璃踏面17长山河休闲带运河花溪生态廊道650m00.00河道退界范围内18桃园美术馆景观场地2000m40080.00包含城墙挡墙，木平台，绿化等19其中10.002020.00含产品打样21其中10.00剩余区域，含配电箱2210.00含排入市政（污水）总管的管线222222222222222游客服务中心（老村部沿街商铺改造）（二层）游客服务中心（老村部沿街商铺改造）（二层）桃园美术馆

28、（河文化馆、划艇俱乐部）（待建设）亮化工程1项100000桃园IP形象及文创产品1项200000总体强电1项100000总体给排水1项100000桃园村二期整体工程项目投资估算表序号项目名称子项内容 建安费 （万元）设计费（按4.8%）（万元）管理费（按2%）（万元）其他二类费 备注（总价限额）1桃园二期981.1847.1019.621100.002镇级精品线1764.8184.7135.302000.003历史文化村1554.0174.5931.081700.004合计4300.00206.4086.004800.00梧桐街道美丽乡村桃园文创IP塑造121目录CONTENT锁定IP源提炼I

29、P主题升级IP形象延展IP体验122Part.1锁定IP源孵化农文旅融合的桃园IP123锁定IP源|IP要求农文旅融合IP需要符合三个要求产业支撑文化故事旅游体验檇李，是桃园村的千年产业槜李唯一的原产地以檇李为代表的优质水果生产地檇李，是桃园村春秋岁月的见证者西施范蠡归隐之地“西施檇李”传说地檇李，是桃园村旅游发展的引擎多项活动，玩转槜李檇李研发中心124桃园IP的不二之选檇李125可以吸的傲娇李子锁定IP源|现有IP优势：简约萌趣 拟人设定缺失：文化故事体验互动126人设上补足文化故事锁定IP源|IP升级落地上增加互动体验127Part.2提炼IP主题从 檇 李 文 化 到 桃 园 情 节1

30、28传说中，檇李是北斗七星斗柄上的“玉衡星”灵气所化。玉衡星，是紫微斗数中的“次桃花”，也就是第二桃花星。玉衡星入命之人，对感情执著，常有让人难以忘怀的感情事件。129传说中，西施回越国途径檇李乡，忆起数年前品尝过的檇李美味，便同范蠡一起隐居于此，流传下他们的爱情故事。130提 炼 I P 主 题|檇 李 文 化文化里的檇李，述爱的传说檇李的甜蜜，是爱的幸福131“故园李花引乡愁，此去茫茫几时归？”千年前，去吴国的西施，在檇李城看到遍地李树，雪白李花时，触发了乡愁，期盼回乡。132乡村振兴的新时代下，人才回归桃园，资本回归桃园，兴建桃园田园综合体。农民可以回归乡村，不离故土；市民可以去往乡村，

31、不离泥土。133提 炼 I P 主 题|桃 园 情 节新时代的檇李，承载回乡情愫檇李的甜蜜，是回乡的喜悦134爱的传说回乡情愫提 炼 I P 主 题|关 键 词 抓 取135因为热爱，我们回来桃园村文创IP主题136“爱回桃园村”三大内核政府决心回乡橄榄枝旅游吸引力表明做好乡村振兴工作的决心向人才和资本抛出的橄榄枝打造浪漫主义色彩的桃园村提 炼 I P 主 题|主 题 内 核137Part.3升级IP形象把 主 题 故 事 植 入 I P 形 象138玉衡星，居北斗七星斗柄，是紫微斗数中的“次桃花”，也就是第二桃花星。139千年前的春秋时期，一缕玉衡星的灵气落入凡间，幻化成一棵檇李树。140树

32、上结出的第一颗檇李，吸收了树上飘散的部分玉衡星灵气，有了神识，成了檇李精灵。141它躲避春秋吴越之战142被西施和范蠡的爱情感动143感悟爱与和平144它见证桃园村的蓬勃发展145被村民们的笑脸感染146体会乡野幸福147它叫檇爱李，一颗檇李精灵信奉“生命有限，幸福无价，爱就要说出口”桃园村文创IP形象148姓名：檇爱李原型：可以吸着吃的檇李身份：玉衡星灵气所化的精灵性格：鬼马精灵、撒娇达人信念：peace&love、爱要说出口能力：情感专家，擅长牵红线和调解矛盾爱好：最爱和人一起比爱心口头禅：“爱李哟”、“比心”升级IP形象|视觉149150升级IP形象|性格 从一个“可以吸的傲娇李子”升级

33、为“爱撒娇爱比心的檇李精灵”升级IP形象|道具151 头顶的“吸管”更改为“爱心造型的吸管”，保留“可以吸”的属性，更突出“爱回桃园村”的主题和“爱要说出口”的IP人设152153标志及辅助图形篇154备 选 方 案155156157158Part.4159延展IP体验把主题故事延展为旅游体验160IP打卡IP商品IP节庆161延展IP体验|IP打卡“比心”打卡在桃园村的重要业态和重要景观节点上，植入“槜爱李”形象的比心造型装置，参观和游览的客人和“槜爱李”合力完成比心动作，拍照或视频发朋友圈或抖音，可换取一份“槜爱李”的礼物。找到槜爱李 和槜爱李比心合影 换取槜爱李礼物1621234561

34、2 个 I P 打 卡 点 位6个合影点位+6个深度互动点位1636个深度深互动点位槜爱李向参观者发起“檇李文化知多少抢答赛”1、檇李文化馆槜爱李向参观者发起“檇李饮料吹瓶挑战赛”2、檇李合作社槜爱李与参观者在党旗下重温入党誓词3、党员先锋站4、自然课堂5、花神剧场6、桃园美术馆槜爱李与参观者共同完成一个自然课堂的游戏槜爱李换上汉服扮成西施，与参观者拍一张春秋风情照参观者为槜爱李小像上色延展IP体验|IP消费“爱李”酒（饮料）定制一批“爱李”为主题的檇李饮料（酒）的包装，作为主题限定款。文案内容不局限于爱情，是治愈人心温暖人心的语言。把“爱”的主题，从爱情升华到人文关怀的“爱”，为后续运营营销

35、留足话题。164我们我们总是先找到总是先找到同类同类“再成为再成为自己”自己”165你你没有没有独立独立到到不需要不需要166“爱和善意爱和善意”“有些人有些人不曾不曾相识相识却偏偏却偏偏不陌生不陌生”延展IP体验|IP消费“槜爱李”IP周边168169延展IP体验|IP节庆 槜爱李的“檇李文化节”升级将“檇爱李”IP形象植入“檇李文化节”，打造桃园村的节庆IP。植入IP氛围营造、创新IP体验活动、联动线上传播，将“爱回桃园村”主题和“檇爱李”形象，前面推向市场，打造浪漫桃园的市场认知。檇李是桃园村农文旅融合IP的不二之选锁定IP源爱回桃园村人设上不足文化故事落地上增加互动体验文化里的檇李，述爱的传说新时代的檇李，承载回乡情愫政府决心招商橄榄枝旅游吸引力桃园村文创IP塑造核心结论一览表提炼IP主题升级IP形象爱撒娇爱比心的檇李精灵提炼IP主题IP打卡 6个合影点位 6个深度互动点位IP商品“爱李”酒（饮料）“槜爱李”IP周边IP节庆 槜爱李的“檇李文化节”农文旅的IP产业基底、文化故事、旅游体验锁定IP源|农文旅融合IPTHE END槜爱李很李们哟171