统一老坛酸菜牛肉面营销策划方案.ppt
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1、 理念:成功靠朋友,成长靠对手,成就靠团队,成绩靠创新。口号:时间有限,创新无限!老老坛坛创创新新队队标志:目录目录3.老坛酸菜牛肉面简介4.市场环境分析 5.SWOT分析8.活动方案 9.方案可行性分析10.附录1.前言2.企业概况6.消费者分析7.STP分析一、前言一、前言如果说,方便面也可以做得营养美味,你相不相信?如果说,有一种方便面拥有独特的酸爽,你相不相信?一碗泡面,可以彰显着你的个性?现在,真的有一种方便面、有酸爽有个性。“统一老坛酸菜牛肉面”,给你的不仅仅是面!二、公司概况二、公司概况 统一企业是台湾最大的食品 集团,公司致力于拓展全球市场,市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国
2、及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场,成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一,在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个,总投资额高达400亿美元以上。品牌理念品牌理念 三好一公道企业心灵的起点 诚实苦干企业心灵的基石 创新求进经营统一大家一起来 开创健康快乐的二十一世纪 老坛酸菜牛肉面简介老坛酸菜牛肉面简介 统一100老坛酸菜牛肉面的美味秘诀就在它独有的老坛酸菜包!陈年腌制酸菜与上等牛肉巧妙调配再以急火爆炒,加上筋道的面条,酸爽开胃,风味独特,给你真材实料的美味享受!酸菜的独特工艺酸菜的独特工艺 坚持采用传统老坛,双重精制发酵,拒绝一次粗加工酸菜!坚持采用活性乳
3、酸菌,九九八十一天发酵,拒绝不完全发酵酸菜!三、市场环境分析三、市场环境分析 宏观方面宏观方面:三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引起了人们对食品质量安全 的怀疑。而大学生作为一个与时代接轨最为紧密的群体,其肯定更注重 食品安全问题。因此一款新口味方便面的校园推广也就没有想象中那般容易。但在全球金融危机下,经济一片低靡,中国的国际经济地位却愈显重要了。充斥在外国市场上最多就是那些标有“made in chinamade in china”的产品,它凭借着 独特的价格优势稳居市场。因此,此时也是“来一桶”进军国际市场的好时 机!微观方面微观方面:通过此次方便面市场调研活动可以看出,目前校园市场存在的一些
4、情况及学生作为消费群体对新产品的一些看法:学生对这款来一桶“老坛酸菜”了解度不高,但对它的期待度很高。即校园市场发展空间极大,具有潜在的市场。结论与建议结论与建议食品安全危机对方便面产业的影响并没有想 象中那般严重,并且许多学生表示对新口味 的方便面还是充满期待的,由此可知,这个 市场的潜在价值还是很大的。学生独有的消费观,他们对方便面这种廉价 品,过分注重的不是价格和质量,而是一种 对品牌的依赖。这个消费群体追求时髦独 特,统一可把此作为营销的突破口!消费者的品牌意识很强,而“来一桶”作为 一个驰名商标,一个产业的“领头羊”,更 能赢得消费者的认同,从而利于营销的进一 步推进。消费者分析消费
5、者分析懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多,会选择吃方便面。为了省钱吃方便面。整天用电脑的人。怕麻烦不想洗碗的人。不喜欢单独去食堂吃饭的人,会选择方便面。晚上当点心吃 真的很喜欢吃方便面的人。(一)优势1质量质量:老坛酸菜牛肉面,是由精致面粉和经过九九八十一天发酵的酸菜精心制作而成。2.特点特点:统一方便面是一种方便,快捷,健康,安全的速食食品。3品牌品牌:统一”坚持做出中国人的味道,把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团,使“统一”品牌深入人心。4同类产品比较同类产品比较:统一品质好、服务好、信用好、价格公道,而且“统一”有“尊重生命,彼此关怀,亲近自然,乐观进取”的精
6、神 (二)劣势目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60的份额。而统一袋装面市场的平均价格在152 元之间,属于中高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。(三)机会营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚绿色时尚”的现代人的观念。(四)威胁康师傅,今麦郎,日清等品牌的冲击,市场上产品种类 过于繁多,竞争十分激烈。市场调研市场调研(一)调研方案(一)调研方案调研目的调研目的 了解硅湖学院方便面市场概况;影响消费者购买方便面的因素;消费者了解统一老坛酸菜牛肉面的途径;是否喜欢统一来一桶老坛酸菜牛肉面的酸菜口味 调研对象:调研对象:硅湖学院在校学生调研方法调研方法:问卷调查(见附一见附一
7、 )(二)调研实施(二)调研实施 本次市场调查活动在硅湖学院中,针对硅湖学院学生对方便面的消费状况进行问卷调查。共发问卷50份,最终问卷回收率达100%。说明方便面在大学生消费市场还有很大潜力。同时由于大多数年轻人都喜欢尝试追求新事物。频率百分比有效百分比累积百分比有效1-2次5959.659.659.6 2-4次2323.223.282.8 4-6次1111.211.294.0 6次以上33397.0 不吃333100.0 合计58100.0100.0购买因素 频数 百分比品牌5050.50%口味8181.80%价格6565.70%广告99.10%包装1414.10%购买便利性3939.40
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