联想ThinkPad20周年巡展活动暨新品发布会策划方案.ppt
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1、FY12 ThinkPad Roadshow Campaign 广西分区二次策划案 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.目录基本信息活动内容活动策划及执行媒体宣传活动预算 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.3基本信息活动背景:在北京ThinkPadX1carbon成功发布同时20周年正式对媒体启动之后,ThinkPad将在各分区进行巡展,对各级市场进行20周年传播、教育;同时更有效的传递品牌形象,扩大品牌影响力,覆盖市场,促进渠道销售。活动目的:借发布新产品与ThinkPad20周年之
2、际,在广西区域以全新形象诠释品牌,扩大品牌影响力;借媒体聚焦ThinkPad20年发展历程之际,提炼“专注思考,以行动见证20年”的品牌魅力,辐射广西各级市场;向广西重点合作伙伴与重点媒体介绍新产品,树立渠道与Think合作信心,助力销售。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动内容4主题:ThinkPad,专注思考二十年时间:8月-10月地点:广西全区7个城市邀请人数:CMA站点100人以上,CEA站点60人以上嘉宾构成:渠道,媒体活动基调:20周年纪念仪式、高端高品质的商务发布会 2011 Lenovo Confidential.All
3、 rights reserved.广西分区执行站点5中央提供:2个样机(X1与T430u)、20周年纪念礼品(每站100个变形金刚水杯)一共7个站点,其中一个重点站南宁CMA站点,其他均为非重点站。分区站点开展时间区域类别城市级别巡展类别邀请人数活动地点广西南宁2012-8-30CMA重点3渠道场120南宁鑫伟万豪酒店广西柳州2012-9-6CMA4渠道场100柳州名人大酒店广西桂林2012-9-13CMA5渠道场100桂林喜来登酒店广西玉林2012-9-19CEA5渠道场60玉林丽晶国际大酒店广西北海2012-9-26CEA5渠道场60北海香格里拉大酒店广西百色2012-10-18CEA6渠
4、道场60百色恒升大酒店广西梧州2012-10-25CEA6渠道场60梧州江滨国际大酒店 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动日程6时长时间 日程安排 备注 2514:00-15:25 会议签到 多媒体拍照同步签到,签到后可参观展示区 515:2515:30 静音提示 Flash提醒,来宾就坐,会议准备开始 315:3015:33 开场视频 播放商用平台全家族产品视频 215:33-15:35 主持人开场辞 外请专业主持,950一哥kevin 1515:35-15:5015:35-15:50分区总经理致欢迎词分区总经理致欢迎词 分总/总部
5、领导致辞,PPT文稿修改515:50-15:5520周年历史演出 20年南宁、电科、Think历史短片及情景剧演出 1515:55-16:10 15:55-16:10 Think Think 历史回顾及市场分析历史回顾及市场分析 Leader讲解 516:10-16:15 ThinkPad经典机型及新品秀 Think机型特性舞蹈秀(商务沉稳与时尚潮流2组)3016:15-16:45 16:15-16:45 ThinkPadThinkPad产品产品 及及Intel Intel 信息介绍信息介绍由产品经理对ThinkPad产品进行讲解 1016:45-16:5516:45-16:55打印机介绍打印
6、机介绍 由产品经理对打印机进行讲解 516:55-17:00 20周年纪念启动仪式 浇灌Think 长青树2017:00-17:20 茶歇,参观展示区 20周年经典样机展示,渠道、媒体参观展示区(展区互动)媒体专访:总部领导、分总、Think leader、渠道代表、小黑迷受访,约10分钟(17:10-17:20)7017:20-18:30 渠道策略讲解 由渠道经理讲解2012年渠道政策 18:30结束,领取20周年纪念礼品 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行7高端商务、经典呈现活动的设计视觉、现场物料、主持人、演出节目、展
7、区布置等细节体现此调性。活动调性从邀请、签到、现场流程、互动体验等环节设计从“20周年”信息传达出发。20周年精神传达经过与分区业务沟通,此次巡展活动主要为树立和坚定合作伙伴与Think合作的信心,促进后期合作。因此本次活动全为渠道场,现场的品牌影响力之外,每场重点由业务端呈现对渠道政策的讲解。ThinkPad专注思考20年策划思路活动目的 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动平面规划图 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行9时间日程安排14:00-15:25会议签到1
8、5:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇,参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束,领取20周年纪念礼品签到设计:签到设计:1、邀请函:外观设计类似、邀请函:外观设计类似ThinkPad笔记本,其
9、中笔记本,其中B面为邀请函正式内容。面为邀请函正式内容。展现小黑特性,如图:展现小黑特性,如图:2、签到环节:采用互动签到屏幕,签到后的、签到环节:采用互动签到屏幕,签到后的照片和文字通过滑动手势,可同步投影到舞台照片和文字通过滑动手势,可同步投影到舞台屏幕。墙面边框做成小黑外形,带屏幕。墙面边框做成小黑外形,带Think 20周周年年LOGO.2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.签到区效果图结合联想支持的互动签到屏幕,设计主题签到背景板。结合联想支持的互动签到屏幕,设计主题签到背景板。2011 Lenovo Confidential.Al
10、l rights reserved.活动策划及执行11时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇,参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束,领取20周年纪
11、念礼品主持人邀请:主持人邀请:为达到本次活动高品质商务风格,邀请为达到本次活动高品质商务风格,邀请950一一哥主持,个人本身有商务男士风格,个人有一哥主持,个人本身有商务男士风格,个人有一定粉丝量(微博定粉丝量(微博1万万+),相对影响力较好,与),相对影响力较好,与同期进行的同期进行的20周年周年950活动关联。活动关联。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.舞美效果中间设中间设LED显示屏,用桁架将屏幕垫高。左边为主题背景板,右边为启动仪式墙。显示屏,用桁架将屏幕垫高。左边为主题背景板,右边为启动仪式墙。2011 Lenovo Confi
12、dential.All rights reserved.活动策划及执行13时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇,参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30
13、结束,领取20周年纪念礼品ThinkPad 20周年历史呈现:周年历史呈现:结合广西当地20年的发展历程,如南宁市历史、当地最大卖场电科历史、Think店面的历史,与ThinkPad20年的发展历程为电子相册背景,现场演绎一家人与ThinkPad 一起走过20年的情景故事演绎。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:4
14、5-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇,参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束,领取20周年纪念礼品ThinkPad 经典机型秀:经典机型秀:产品秀:现场通过专业演员配合道具、视频、音效等手段,呈现ThinkPad 20年的经典机型全系列的特性,重点分为商务沉稳与时尚潮流2大类别,突出展现X1的超级便携与轻薄。T:稳重平衡X:轻薄便携W:专业可靠L:坚韧强劲E:青
15、春阳光S:时尚潮流 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇,参观
16、展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束,领取20周年纪念礼品20周年启动仪式:周年启动仪式:领导灌溉ThinkPad成长之树,寓意Think在广大合作伙伴和忠实粉丝的关爱下茁壮成长,从1992年1999年、2000年2005年、2006年2011年,2012辉煌待续,每亮起一个时代,对应的花朵就点亮,中央大屏同步大图。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.启动仪式效果图 Think Pad 20年一路走来,承载着是无数人的努力、奋斗、拼搏、祝福、支持、拥护20年来,它生根、发芽、茁壮、成长经过不同时代的蜕变,创造辉煌的里程碑。
17、启动仪式使用一个树形灯箱启动台,意译出Think Pad的成长过程。就点亮,中央大屏同步大图。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍
18、17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇,参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束,领取20周年纪念礼品茶歇时现场体验:1、常规新品体验,现场增加20周年的趣味游戏(有奖问答、九宫格),打印、选件每站进行展示、体验。2、加磅机型展示,将分区征集到的所有经典机型呈现在单独的大展区中央,吸引受众感悟历史(此项单独再加磅策划中体现)3、茶歇时,将安排10分钟媒体专访:邀请总部领导、分总、Think leader、渠道代表、小黑迷受访,到场媒体座谈访问。(提前沟通访谈内容)2011 Lenovo Confidential.All rights reserv
19、ed.活动策划及执行广西七大巡展点南宁、柳州、桂林、玉林、梧州、百色、北海巡展内容:以上介绍为重点站内容,非重点站活动日程与重点站基本类似。部分演出等形式会依据费用进行较小的改动。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.19巡展产品展示区竹子由钢制底板固定,岩石由泡沫制作,并喷绘黑色漆,笔记本托架由总部统一发放,安装方式请参考DVD中的安装文件 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20巡展产品展示区历史展示区域 2011 Lenovo Confidential.All rights rese
20、rved.20周年内容策划(加磅内容)1、20周年策划:20周年信息贯穿在以上活动流程中进行传达(签到、现场演出、特性展示、启动仪式、互动体验、纪念礼品等内容)2、经典机型呈现:现分区已征集到所有经典机型:共20款:ThinkPad 700C、750C、755CD、701C、560、770、600、570、T23、TransNote、X30、T41、T42、X41t、T60、T61、X300、W700ds、T410s、X1还将通过以下手段进行宣传征集:1、活动前渠道在店面进行其他样机征集,同时作为宣传手段。2、分区微博有奖征集。3、邀请部分产品所有者现场分享与ThinkPad的一起走过的历程。
21、2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20周年内容策划(加磅内容)经典机型展示方案:22经典机型动态展示方案时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动
22、仪式17:03-17:20茶歇,参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束,领取20周年纪念礼品现场通过2段精心编剧的演出:20周年历史及ThinkPad特性情景剧呈现,让现场受众生动感受经典机型的魅力,引发思考。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20周年内容策划(加磅内容)经典机型展示方案:经典机型静态展示方案经典机型展示在展区中心区域,位置及整体设计吸引注目。将ThinkPad20周年的历程用“时光轴”的形式分为4个阶段:(1992年1999年)、(2000年2005年)(2006年2010年)、(2011年至今)每个
23、隔开的”时光轴“是高低错落的异型展板,展板画面为所属那个时代的老物件,如老钱币、老事件、老唱片等,将受众带回历史,感悟ThinkPad的经典历程。如:1992年,中国人民银行宣布自当日起,在全国范围内发行一元、五角、一角金属人民币。同年,第一台ThinkPad诞生。2005年神舟六号发射升空,中国首次实现多人多天载人航天飞行。同年,联想收购IBM全球PC业务,ThinkPad品牌纳入联想体系。2008年,中国成功举办北京奥运会,同年,联想集团成为2008年奥运会顶级赞助商。ThinkPadX300首次登上BusinessWeek,被誉为完美的笔记本。2012年,ThinkServer助力中国神
24、九升空,与天宫一号首次交会对接成功。同年,ThinkPad面向全球发布其第一款超级本CarbonX1。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20周年内容策划(加磅内容)经典机型静态展示设计效果图:效果图如下:24平面示意图:(2000年2005年)(1992年1999年)(2006年2010年)(2011年至今)2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.媒体宣传媒体宣传思路:1、媒体邀请:广西全区所有重点媒体到场,涵盖电视、广播、平面报纸、网络等所有媒体形式。7站活动覆盖全区24家重点媒体。2、
25、分区微博:分区新浪官方微博“联想广西”(目前粉丝数3万),在8月-10月期间进行20周年的品牌信息传播,覆盖重点媒体没有达到的终端受众。同时,邀请部分小黑迷参与线下巡展活动。3、分区广播:收听率第一的广播媒体950进行“我与ThinkPad共过20周年生日”祝福有奖征集活动。活动现场也将安排连线听众,线上线下同步庆生。25 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.媒体宣传Action1、每站邀请媒体到场,重点站邀请区域最有影响力媒体10人,非重点站最大化邀请当地最有影响力的媒体到场。(KPI:7站100%媒体到场,覆盖24家当地主要媒体,发稿篇
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