联想ThinkPad20周年巡展活动暨新品发布会策划方案.ppt

1、FY12 ThinkPad Roadshow Campaign 广西分区二次策划案 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.目录基本信息活动内容活动策划及执行媒体宣传活动预算 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.3基本信息活动背景:在北京ThinkPadX1carbon成功发布同时20周年正式对媒体启动之后，ThinkPad将在各分区进行巡展，对各级市场进行20周年传播、教育；同时更有效的传递品牌形象，扩大品牌影响力，覆盖市场，促进渠道销售。活动目的：借发布新产品与ThinkPad20周年之

2、际，在广西区域以全新形象诠释品牌，扩大品牌影响力；借媒体聚焦ThinkPad20年发展历程之际，提炼“专注思考，以行动见证20年”的品牌魅力，辐射广西各级市场；向广西重点合作伙伴与重点媒体介绍新产品，树立渠道与Think合作信心，助力销售。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动内容4主题：ThinkPad，专注思考二十年时间：8月-10月地点：广西全区7个城市邀请人数：CMA站点100人以上，CEA站点60人以上嘉宾构成：渠道，媒体活动基调：20周年纪念仪式、高端高品质的商务发布会 2011 Lenovo Confidential.All

3、 rights reserved.广西分区执行站点5中央提供：2个样机（X1与T430u）、20周年纪念礼品（每站100个变形金刚水杯)一共7个站点，其中一个重点站南宁CMA站点，其他均为非重点站。分区站点开展时间区域类别城市级别巡展类别邀请人数活动地点广西南宁2012-8-30CMA重点3渠道场120南宁鑫伟万豪酒店广西柳州2012-9-6CMA4渠道场100柳州名人大酒店广西桂林2012-9-13CMA5渠道场100桂林喜来登酒店广西玉林2012-9-19CEA5渠道场60玉林丽晶国际大酒店广西北海2012-9-26CEA5渠道场60北海香格里拉大酒店广西百色2012-10-18CEA6渠

4、道场60百色恒升大酒店广西梧州2012-10-25CEA6渠道场60梧州江滨国际大酒店 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动日程6时长时间 日程安排 备注 2514:00-15:25 会议签到 多媒体拍照同步签到，签到后可参观展示区 515:2515:30 静音提示 Flash提醒，来宾就坐，会议准备开始 315:3015:33 开场视频 播放商用平台全家族产品视频 215:33-15:35 主持人开场辞 外请专业主持，950一哥kevin 1515:35-15:5015:35-15:50分区总经理致欢迎词分区总经理致欢迎词 分总/总部

5、领导致辞，PPT文稿修改515:50-15:5520周年历史演出 20年南宁、电科、Think历史短片及情景剧演出 1515:55-16:10 15:55-16:10 Think Think 历史回顾及市场分析历史回顾及市场分析 Leader讲解 516:10-16:15 ThinkPad经典机型及新品秀 Think机型特性舞蹈秀（商务沉稳与时尚潮流2组）3016:15-16:45 16:15-16:45 ThinkPadThinkPad产品产品 及及Intel Intel 信息介绍信息介绍由产品经理对ThinkPad产品进行讲解 1016:45-16:5516:45-16:55打印机介绍打印

6、机介绍 由产品经理对打印机进行讲解 516:55-17:00 20周年纪念启动仪式 浇灌Think 长青树2017:00-17:20 茶歇，参观展示区 20周年经典样机展示，渠道、媒体参观展示区（展区互动）媒体专访：总部领导、分总、Think leader、渠道代表、小黑迷受访，约10分钟(17:10-17:20)7017:20-18:30 渠道策略讲解 由渠道经理讲解2012年渠道政策 18:30结束，领取20周年纪念礼品 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行7高端商务、经典呈现活动的设计视觉、现场物料、主持人、演出节目、展

7、区布置等细节体现此调性。活动调性从邀请、签到、现场流程、互动体验等环节设计从“20周年”信息传达出发。20周年精神传达经过与分区业务沟通，此次巡展活动主要为树立和坚定合作伙伴与Think合作的信心，促进后期合作。因此本次活动全为渠道场，现场的品牌影响力之外，每场重点由业务端呈现对渠道政策的讲解。ThinkPad专注思考20年策划思路活动目的 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动平面规划图 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行9时间日程安排14:00-15:25会议签到1

8、5:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇，参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束，领取20周年纪念礼品签到设计：签到设计：1、邀请函：外观设计类似、邀请函：外观设计类似ThinkPad笔记本，其

9、中笔记本，其中B面为邀请函正式内容。面为邀请函正式内容。展现小黑特性，如图：展现小黑特性，如图：2、签到环节：采用互动签到屏幕，签到后的、签到环节：采用互动签到屏幕，签到后的照片和文字通过滑动手势，可同步投影到舞台照片和文字通过滑动手势，可同步投影到舞台屏幕。墙面边框做成小黑外形，带屏幕。墙面边框做成小黑外形，带Think 20周周年年LOGO.2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.签到区效果图结合联想支持的互动签到屏幕，设计主题签到背景板。结合联想支持的互动签到屏幕，设计主题签到背景板。2011 Lenovo Confidential.Al

10、l rights reserved.活动策划及执行11时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇，参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束，领取20周年纪

11、念礼品主持人邀请：主持人邀请：为达到本次活动高品质商务风格，邀请为达到本次活动高品质商务风格，邀请950一一哥主持，个人本身有商务男士风格，个人有一哥主持，个人本身有商务男士风格，个人有一定粉丝量（微博定粉丝量（微博1万万+），相对影响力较好，与），相对影响力较好，与同期进行的同期进行的20周年周年950活动关联。活动关联。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.舞美效果中间设中间设LED显示屏，用桁架将屏幕垫高。左边为主题背景板，右边为启动仪式墙。显示屏，用桁架将屏幕垫高。左边为主题背景板，右边为启动仪式墙。2011 Lenovo Confi

12、dential.All rights reserved.活动策划及执行13时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇，参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30

13、结束，领取20周年纪念礼品ThinkPad 20周年历史呈现：周年历史呈现：结合广西当地20年的发展历程，如南宁市历史、当地最大卖场电科历史、Think店面的历史，与ThinkPad20年的发展历程为电子相册背景，现场演绎一家人与ThinkPad 一起走过20年的情景故事演绎。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:4

14、5-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇，参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束，领取20周年纪念礼品ThinkPad 经典机型秀：经典机型秀：产品秀：现场通过专业演员配合道具、视频、音效等手段，呈现ThinkPad 20年的经典机型全系列的特性，重点分为商务沉稳与时尚潮流2大类别，突出展现X1的超级便携与轻薄。T：稳重平衡X：轻薄便携W：专业可靠L：坚韧强劲E：青

15、春阳光S：时尚潮流 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇，参观

16、展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束，领取20周年纪念礼品20周年启动仪式：周年启动仪式：领导灌溉ThinkPad成长之树，寓意Think在广大合作伙伴和忠实粉丝的关爱下茁壮成长，从1992年1999年、2000年2005年、2006年2011年，2012辉煌待续，每亮起一个时代，对应的花朵就点亮，中央大屏同步大图。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.启动仪式效果图 Think Pad 20年一路走来，承载着是无数人的努力、奋斗、拼搏、祝福、支持、拥护20年来，它生根、发芽、茁壮、成长经过不同时代的蜕变，创造辉煌的里程碑。

17、启动仪式使用一个树形灯箱启动台，意译出Think Pad的成长过程。就点亮，中央大屏同步大图。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动策划及执行时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍

18、17:00-17:0320周年纪念启动仪式17:03-17:20茶歇，参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束，领取20周年纪念礼品茶歇时现场体验：1、常规新品体验，现场增加20周年的趣味游戏（有奖问答、九宫格），打印、选件每站进行展示、体验。2、加磅机型展示，将分区征集到的所有经典机型呈现在单独的大展区中央，吸引受众感悟历史（此项单独再加磅策划中体现）3、茶歇时，将安排10分钟媒体专访：邀请总部领导、分总、Think leader、渠道代表、小黑迷受访，到场媒体座谈访问。（提前沟通访谈内容）2011 Lenovo Confidential.All rights reserv

19、ed.活动策划及执行广西七大巡展点南宁、柳州、桂林、玉林、梧州、百色、北海巡展内容:以上介绍为重点站内容，非重点站活动日程与重点站基本类似。部分演出等形式会依据费用进行较小的改动。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.19巡展产品展示区竹子由钢制底板固定，岩石由泡沫制作，并喷绘黑色漆，笔记本托架由总部统一发放，安装方式请参考DVD中的安装文件 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20巡展产品展示区历史展示区域 2011 Lenovo Confidential.All rights rese

20、rved.20周年内容策划（加磅内容）1、20周年策划：20周年信息贯穿在以上活动流程中进行传达（签到、现场演出、特性展示、启动仪式、互动体验、纪念礼品等内容）2、经典机型呈现：现分区已征集到所有经典机型：共20款：ThinkPad 700C、750C、755CD、701C、560、770、600、570、T23、TransNote、X30、T41、T42、X41t、T60、T61、X300、W700ds、T410s、X1还将通过以下手段进行宣传征集：1、活动前渠道在店面进行其他样机征集，同时作为宣传手段。2、分区微博有奖征集。3、邀请部分产品所有者现场分享与ThinkPad的一起走过的历程。

21、2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20周年内容策划（加磅内容）经典机型展示方案：22经典机型动态展示方案时间日程安排14:00-15:25会议签到15:2515:30静音提示15:3015:33开场视频15:33-15:35主持人开场辞15:35-15:40分区总经理致欢迎词15:40-15:4520周年历史演出15:45-15:55Think历史回顾及市场分析15:55-16:00ThinkPad经典机型及新品秀16:00-16:45ThinkPad20年及新产品介绍16:45-17:00打印机介绍17:00-17:0320周年纪念启动

22、仪式17:03-17:20茶歇，参观展示区17:20-18:30渠道策略讲解18:30结束，领取20周年纪念礼品现场通过2段精心编剧的演出：20周年历史及ThinkPad特性情景剧呈现，让现场受众生动感受经典机型的魅力，引发思考。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20周年内容策划（加磅内容）经典机型展示方案：经典机型静态展示方案经典机型展示在展区中心区域，位置及整体设计吸引注目。将ThinkPad20周年的历程用“时光轴”的形式分为4个阶段：（1992年1999年）、（2000年2005年）（2006年2010年）、（2011年至今）每个

23、隔开的”时光轴“是高低错落的异型展板，展板画面为所属那个时代的老物件，如老钱币、老事件、老唱片等，将受众带回历史，感悟ThinkPad的经典历程。如：1992年，中国人民银行宣布自当日起，在全国范围内发行一元、五角、一角金属人民币。同年，第一台ThinkPad诞生。2005年神舟六号发射升空，中国首次实现多人多天载人航天飞行。同年，联想收购IBM全球PC业务，ThinkPad品牌纳入联想体系。2008年，中国成功举办北京奥运会，同年，联想集团成为2008年奥运会顶级赞助商。ThinkPadX300首次登上BusinessWeek，被誉为完美的笔记本。2012年，ThinkServer助力中国神

24、九升空，与天宫一号首次交会对接成功。同年，ThinkPad面向全球发布其第一款超级本CarbonX1。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.20周年内容策划（加磅内容）经典机型静态展示设计效果图：效果图如下：24平面示意图：（2000年2005年）（1992年1999年）（2006年2010年）（2011年至今）2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.媒体宣传媒体宣传思路：1、媒体邀请：广西全区所有重点媒体到场，涵盖电视、广播、平面报纸、网络等所有媒体形式。7站活动覆盖全区24家重点媒体。2、

25、分区微博：分区新浪官方微博“联想广西”（目前粉丝数3万），在8月-10月期间进行20周年的品牌信息传播，覆盖重点媒体没有达到的终端受众。同时，邀请部分小黑迷参与线下巡展活动。3、分区广播：收听率第一的广播媒体950进行“我与ThinkPad共过20周年生日”祝福有奖征集活动。活动现场也将安排连线听众，线上线下同步庆生。25 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.媒体宣传Action1、每站邀请媒体到场，重点站邀请区域最有影响力媒体10人，非重点站最大化邀请当地最有影响力的媒体到场。（KPI:7站100%媒体到场，覆盖24家当地主要媒体，发稿篇

26、数12+）Action2、分区新浪官方微博“联想广西”,在8月-10月期间进行经典机型-小黑征集令，以“ThinkPad专注思考二十年”为线索的系列品牌信息传播，评论+转发有机会得到由小黑送出的20周年纪念礼品一份。提供机型真机并被20周年巡展征用者，将获得由小黑提供的神秘大礼一份，并邀请参加巡展会议，分享其与ThinkPad一起走过的故事。(KPI:转发量达1000次以上，评论量达500以上，官微粉丝增长量在100以上)Action2、950广播活动，征集庆生祝福。同时现场连线，950当家一哥现场主持。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.

27、媒体宣传邀请到场的媒体清单，7站共24家：站点站点媒体名称媒体名称南宁站南宁站广西日报南国早报当代生活报南宁晚报南宁日报电脑商情报广西新闻网时空网太平洋电脑网广西站柳州站柳州站柳州日报柳州晚报南国今报柳州新闻网桂林站桂林站桂林日报桂林晚报桂林生活网站点站点媒体名称媒体名称玉林站玉林站玉林日报玉林晚报北海站北海站北海日报北海晚报百色站百色站右江日报百色早报梧州站梧州站梧州日报西江都市报 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动预算重点站南宁站的详细费用清单请见附件:分区站点开展时间区域类别活动费用广西南宁2012-8-30CMA重点推广9万广

28、西柳州2012-9-6CMA推广7万广西桂林2012-9-13CMA推广7万广西玉林2012-9-19CEA推广2万+渠道2万广西北海2012-9-26CEA推广2万+渠道2万广西百色2012-10-18CEA推广2万+渠道2万广西梧州2012-10-25CEA推广2万+渠道2万费用总计推广31万，渠道8万，合计39万 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动总结ThinkPad 专注思考二十年线上：线上：邀请到场媒体发稿篇数12+，覆盖区域重点平媒和网媒。分区微博征集经典机型，传达品牌信息和Think产品特性，吸引关注，影响人数3万+。线

29、下：线下：店面征集经典机型，传递品牌历史感，吸引关注，覆盖全区44个Think体验店。7站巡展活动，覆盖广西全区500位以上渠道，全区媒体24家以上。现场20周年信息体现在现场设计、物料布置、互动体验等环节传递，细节彰显品质。经典机型呈现，20款机型到场17款，最大限度给予参会者Think经典历史的震撼力。2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.活动KPI30积极邀请渠道经销商、媒体，保证到场人员的数量及质量。选择渠道场的，渠道经销商不低于60人、重点站媒体10人，每站均有当地最有影响力媒体到场。在会议结束前，退场率不高于20%邀请客户到场率9

30、0%以上1.来宾邀请根据SOP要求完成场地预定，展示物料的制作与搭建，ThinkPad20周年内容展现，当地媒体PR宣传，确保活动顺利执行并完成申报的站数收集15款以上经典样机参与现场展示，获取加磅资源奖励。2.活动策划及执行按照Intel返款要求执行，保证100%拿到返款3.Intel 返款根据要求提供后期详细活动报告4.活动总结ThinkPad T60宽屏笔记本新品发布活动策划案目录l活动纪要l主题推荐l重点策划l设计方案l场地推荐l费用预估活动纪要我们的目标l作为2007年ThinkPad第一场会的实施，将对媒体和重要客户宣布ThinkPad对宽屏市场的布局。l针对ThinkPad的受众

31、人群，突出表现ThinkPad笔记本的顶级品质。l体现ThinkPad新品的新理念“宽”屏，放眼天下。在这样的会议目的下，紫天鸿认为的pointl会议的属性究竟是什么？-它不仅仅是一场新品发布会，更是一场战略（策略）发布会-从会议最主要受众媒体来说，单一的新产品亮相仪式无法吸引他们的关注-只有将产品信息和新年战略融于ThinkPad推进普及宽屏笔记本的实质举措中，才会让媒体接受呼应这样的结论，紫天鸿认为我们需要这样的一些前提条件面对会议的Thinkl我们需要一个怎样的流程？-入场的震撼、发布会的智慧、晚宴的轻松享受l我们如何深入ThinkPad的精髓？-寓意深刻的主题、Think精髓的延展、一

32、条贯穿始终的主线l我们应避免出现的错误-只考虑产品的功能性，或者只考虑场地的可塑性，从而忽略了会议的战略严肃性面对会议的Thinkl那么我们如何寻觅一条主线来贯穿整个发布会呢？l我们如何寻找一个元素能支撑整个活动的延展？l我们如何寻找一个主题来包容整个活动的始终？主题推荐保护、安全、高效的共同卓越品质高贵、典雅的经久传承创新，永不停息ThinkPad一直以来，独特的产品内涵，使其不断开拓，在技术上、产品上不断深入，纵向层次上不断延展从产品功用看压力越大，越显不屈本色不锈钢铰链深谋远虑，扩展不露痕迹隐形扩展插槽超高效率，专为高端商务满足人的需要，您的愿望和需要ThinkPad一直以来，独特的产品

33、内涵，使其不断开拓，在功用上、创新上不断拓展，横向层次上不断创新纵横驰骋 天下唯宽体现了ThinkPad笔记本对于产品线的延伸，展现出ThinkPad对于完美品质的不断追求，寓意了思想带来的伟大力量体现了ThinkPad笔记本开拓市场所取得的成绩，同时也在功用上带来的创新，拓展了ThinkPad的横向影响力寓意了只要合纵连横才能获得宽广的笔记本市场，同时也体现出宽屏将是未来笔记本市场的最终趋势，呼应会议主题元素的同时，告知世人，拥有了Think宽屏，将拓宽视野，纵览天下从内容上，前面是因，后面是果；并且很好的诠释了新品发布的主要内容的pointl会议的内容逻辑排序应该是什么？-谋略为王Thin

34、kPad2007年笔记本策略-宽赢天下ThinkPad宽屏笔记本发布-天下为先对宽屏带来的新生活、新气象、新未来的给予与期望l内容上从产品线的延伸，反映出市场的拓宽趋势l精神上体现出“思想”的力量l思想，凝聚力量l世界再喧嚣，你的影响力也显而可见l宽屏诞生l符合思想的元素l结合“宽”的概念l追溯“宽”的源泉ThinkPad品 牌延 展深 入主题形式我们如何寻找一个合适的元素贯穿活动呢？让我们听一个远古的故事 在古印度有一个国王，他拥有超人的权力和巨大的财富。但权力和财富最终使他对生活到厌倦。他渴望着新鲜的刺激。有一天，来了一位老人，他带着自己的发明国际象棋来朝见国王。国王见了这新奇的玩意儿非常

35、喜欢，就和老人对下起来。但是一下上了手，就舍不得放下了，竟留着老人一连下了三天三夜。到了第四天早上，国王感到非常满足，就对老人说道：“你给了我无穷的乐趣。为了奖赏你，我现在决定，你可以在我这儿得到你所要的任何东西。”的确，这位国王是如此富有，难道还有什么要求不能满足吗？但是老人却回答说：“万能的王啊，你虽然是世界上最富有的人，恐怕也满足不了我的要求。”国王不高兴了，他皱起了眉头，严厉地说道：“说吧，哪怕你要的是半个王国。”于是，老人就说出了自己的要求：“请王上下令在棋盘的第一格上放一粒小麦，在第二格上放两粒小麦，在第三格上放四粒，第四格上放八粒，就这样每次增加一倍，一直到第六十四格为止。”“可

36、怜的老人，你的要求就这么一点点吗？”国王不禁笑了起来。他立即命人去取一袋小麦来，按照老人的要求数给他。但是一袋小麦很就完了。国王觉得有点奇怪，就命人再去取一袋来。接着是第三袋、第四袋。小麦堆积如山，但是离第六十四格还远得很呐。只见国王的脸色由惊奇逐渐转为阴沉，最后竟勃然大怒。原来，他国库里的小麦已经搬光了，还到不了棋盘上的第五十格核心元素的阐释l纵横经纬的六十四格棋盘，包容了天下的理念，诠释了“宽”的内涵l历来被誉为智慧角逐最高峰的形式，体现了ThinkPad的精髓思考的力量l八纵八横的棋路，象征了ThinkPad产品线的延伸，以及市场策略的开拓国际象棋点亮Think的火花会议策划思路l形式：

37、以国际象棋作为主要形式载体的展开l用合纵连横的国际象棋元素，应用到场景设计、主要议程、video等会议环节中点亮Think的火花会议策划思路l流程：以围绕国际象棋的众多元素展开，对会议进行章节设计l纵横篇：Opening video、市场策略、新品亮相l天下篇：宽屏的优势Demo、名人的捧场、放眼天下的眼光重点策划会议亮点l深入探讨的主题理解l创意十足的主线支撑l围绕主线的舞台效果l精炼大气的会议流程l恰如其分的名人效应l体验“宽”的主题展区进场进场1430143015001500OpeningOpeningvideovideo15021502领导人领导人致辞致辞15221522纵横篇纵横篇v

38、ideovideo15241524市场策市场策略宣讲略宣讲15351535产品产品亮相亮相15401540产品经产品经理讲解理讲解15551555天下篇天下篇videovideo15571557名人宽名人宽天下天下16201620EndingEnding会议流程纵横篇天下篇深入Think的结合video总体创意思路l形式：以国际象棋为主要因素延展，引出每一个篇章l每一个篇章的video，将按照篇章的主旨，与国际象棋的棋子的象征意义，递进以及展开展示。l3段video的呈现的逻辑顺序铺垫、进程、升华，将最终的“宽”赢天下的主旨得以呈现。l调性：震撼大气l功用突出主题Opening videol调

39、性：渐强互补l功用结合产品纵横篇 videol调性：升华高潮l功用阐述“宽”天下篇 videoOpeningvideo创意：用欧洲古战场的千军万马的战斗场景，对比国际象棋棋盘上的各种棋局变化演绎，阐释会议主题“合纵连横，天下唯宽”的具体内涵；同时，在会议一开场，以大气、磅礴的画面和音乐，与参会者在到达会场后，将形成视觉上的震撼冲击，迅速明确会议主题。Opening video内容：以雄兵百万，纵横天地为主要场景，亦动亦静，展现ThinkPad力博狂澜的气概和运筹千里的胸襟；采取颇具博大悠长的音乐与急促富有爆发力的音乐片段相互配合，勾勒出张力的艺术节奏。战场上：士兵的勇猛冲杀、将帅的沉着指挥、千

40、军万马的进攻、精妙 的作战配合 棋局中：各种不同角度的棋子、各种不同经典的棋局 画面定格于“合纵连横，天下唯宽”的会议主题Opening video意境纵横天下，宽者为王纵横篇video创意：结合纵横捭阖的概念，通过国际象棋中的兵、马、车、象四个具体的主要元素来表现，画面中配合每个象棋元素的精神含义。象棋元素的意义：兵，执着追求，实现理想；马，与日俱进，鼓励创新；车，勇往直前，纵横驰骋；象，信息互联，我赢天下。画面黑底淡出白字棋子兵，在国际象棋棋盘中纵向进一步ThinkPad在业务拓展中永不满足棋子马，在棋盘中横向走一步ThinkPad新品在研发过程中的画面棋子车，在棋盘中纵向直接下底线Thi

41、nkPad笔记本带来的成绩棋子象，在棋盘中斜向前进一步现今信息世界中，ThinkPad独步天下黑底淡出白字字幕纵横篇执着追求，实现理想与日俱进，鼓励创新勇往直前，纵横驰骋 信息互联，我赢天下。纵横捭阖，勇闯雄关纵，勇往直前横，天下为宽天下篇videol目的：凸显“宽屏的新境界”l黑屏出现“天下篇”字样，随后演绎棋局中王、后两种棋子纵横驰骋的动态画面。l后：宽览世界，纵行天下l王：地位尊崇，绝顶之峰天下篇 video内容：以棋局中的动感画面，与成功人士的一个个巅峰的行为交相呼应主旨：传达“宽屏”的功效，在高端的社会主流中，拥有了宽屏，将开拓视野，得天下之“宽”，才能抢天下之“先”。Video 落

42、脚点（黑底白字）“领军者，一发而动全局”“为将者，必深谋而远虑”宽览天下，运筹帷幄产品启动仪式l主持人有请晓辉走上舞台，此时舞台的屏幕上呈现一幅经典的棋谱，请晓辉破解此局。l为了增加互动性，晓辉将决定权交给现场来宾支招接招，屏幕上出现选择项，由观众投票选择，汇集众人的力量，解开此神秘棋局。产品启动仪式l万众瞩目下，晓辉在众志成城的期盼中，郑重地在棋局上掷出关键一子，此局顿解。l现场：大屏幕配合晓辉的动作，局面破解之后，紧接一段视频渲染，同时响起激昂的音效，舞台上的棋子模型，缓缓旋转，转出棋子模型后面的ThinkPad新品。名人天下宽l为了呼应会议主题，烘托ThinkPad新品的高端商务品质，建

43、议推荐2-3个名人来到发布现场，将ThinkPad新品烘托的更加绚烂。l形式：名人现场讲解与ThinkPad的故事l名人推荐：叶江川与ThinkPad练棋 罗 红伴随他走向非洲l目前担任中国国际象棋国家队的总教练，中国棋院国际象棋部的副主任。l叶江川的棋艺经历从侧面反映了中国国际象棋的发展。他是我国获得全国男子冠军次数最多的棋手。从他的这一代开始，中国棋手在国际上渐渐展露峥嵘。叶江川简介l中国摄影家协会会员，同时也是中国最大的烘焙食品企业好利来的掌门人。l罗红从1995年开始逐渐进入摄影业。截至目前，罗红已经航拍了中国西部几乎所有的省份，此外，他还先后十次进入非洲，从空中记录了非洲大地的神秘与

44、雄奇。作为第一个航拍非洲的中国人，罗红的非洲作品被誉为“非洲大地的史诗”。罗红简介罗红作品的建议l宽屏联盟的成立-宽屏联盟ThinkPad发起，联合LCD厂商、高端软件供应商等共同成立，倡导未来的宽屏趋势-将在天下篇中，设立宽屏联盟的启动仪式。的建议lThinkPad与高端商务会所的联合-针对ThinkPad宽屏笔记本定位高端的产品特性，将在北京各个知名的商务会所，设立体验区，近距离贴近客户的主观需要。纵横 发布会是一个纵横捭阖的过程发布会是一个纵横捭阖的过程作为会议线索。作为会议线索。晚宴将是一个品味宽广的体验晚宴将是一个品味宽广的体验晚 宴纵横之旅仍在延续纵横之旅仍在延续在纵横之后，在纵横

45、之后，我们有幸在最为宽广的角度去一探究竟，我们有幸在最为宽广的角度去一探究竟，ThinkPadThinkPad的宽广，使所有来宾感受宽松的宽广，使所有来宾感受宽松lPartyParty的来宾的来宾合作伙伴合作伙伴代理商代理商内部员工内部员工媒体记者媒体记者相对理性的看待相对理性的看待PartyParty的功能：的功能：1 1、与合作伙伴、客户、媒体进行、与合作伙伴、客户、媒体进行比较亲密的沟通比较亲密的沟通2 2、与进一步加深品牌印象、与进一步加深品牌印象3 3、展现、展现ThinkThink宽屏的产品特性宽屏的产品特性推荐 基本形式：酒会类型的Party内容：宽屏演示精彩video精彩的舞会

46、现场以“宽”为主题的游戏推荐与主题相关的一些表演设计方案Demo区和产品体验区设计阐述l表现方式：l会议的主题将在展区和会场两个部分呈现，在展区的部分通过笔记本拆解，实物展示，图片配合文字说明的形式，以及真机试用等方式增加参会者对产品的理解，对产品的高端特性产生认知，增加对品牌的理解。lTone and Manner:l以黑色，白色和红色为主基调，睿智的，有格调的，稳健的。万无一失的设计理念，造就稳健的运算品质和坚毅的性格：品牌成功的背后是强大的技术实力支持，无论是ThinkPad独有的TVT技术、Think Design、残酷测试，在产品体验区分别表现出来，展示互动区将从四个方面划分：宽屏的

47、展现，宽广境界，天下唯宽。五重硬盘保护功能，保护数据，保护思想，保护影响力。稳健运行，秉持一贯的稳健作风，创造处变不惊的稳健运行商业环境。极限测评试验保证数据万无一失，ThinkPad是这样炼成的。超宽的视觉体验：将十台笔记本并排在一起，形成超宽广的连续画面，表达出宽览天下，运筹帷幄的境界。历史积淀，再创辉煌：时间是历史的载体，ThinkPad凭借厚重的科技底蕴，创造了跨越一个世纪的Think影响力。纵横天下，运筹帷幄：有高瞻才能纵横天下，有远瞩才能运筹帷幄，驰骋疆场做不败的王者，ThinkPad提供强有力的思想支持。棋盘经纬纵横，危机四伏真正的勇者和智者才能屹立于败之地。棋盘上不同棋子的角色

48、对应了，产品不同的系列，T系列拥有王者之尊，是ThinkPad的巅峰之作；R系列拥有强壮的身体，拥有刚毅的性格；系列身轻如燕，是轻薄的极品；系列拥有尊贵的血统，将ThinkPad高贵品质一脉传承。展区记录历史的瞬间，签下辉煌的一刻品牌的关键词在黑白相间的背景板上一一呈现，如进步革新超越冷静实力坚毅展区会场l表现方式：在会场中重点表达心理层面的“宽”，通过舞台的设置和整体的流程将宽从物理层面的宽上升为心理层面，表述内心的宽和心境的广。lTone and Manner:以黑色，白色和红色为主基调，睿智的，有格调的，稳健的。Opening Video:金戈铁马，旌旗纷飞将士冲锋陷阵士气高扬。为将者运

49、筹帷幄派兵布阵，安然淡定胜券在握，动一发而动全局。新产品亮相：键盘从舞台下方左右分开，配合大屏幕形成一盘完整的棋局。晓辉移动关键的一步赢得了全盘的胜利，从而启动新品亮相的仪式。舞台一侧的棋子同时旋转露出在棋子背后隐藏的新品。配合现场的灯光和音效推到会议的高潮。主画面邀请函桌 卡胸卡车证易拉宝指示牌场地推荐北北 京京 饭饭 店店 位于北京市中心的北京饭店，始建于1900年，2000重新装修。是座历史悠久的大型豪华饭店，经装修改建后的北京饭店已成为北京乃至全国最豪华的酒店之一，已成为中国政府对外涉交礼仪的重要场所。2000年10月成功的承办了世界城市首脑会议，并博得好评。宴宴 会会 厅厅 宴会厅位

50、于C座1层，长55m，宽36m，高10m，面积2068费用：16万/天宴宴 会会 厅厅位位 置置地址：东城区东长安街33号香香 格格 里里 拉拉 饭饭 店店 北京香格里拉饭店毗邻钓鱼台国宾馆、金融区及有北京硅谷之称的中关村高科技园区。饭店风格秀丽典雅，给人以和缓平静的感觉，更体现了“云中宫阙”的设计，是北京最舒适华丽的酒店之一。店内客房设计精巧，加上饭店的会议设施完备，是举办会议及宴会的理想场所。香格里拉会展中心香格里拉会展中心 会展中心尺寸：长35m,宽34m,高11m，面积1190.费用：8万/天地址：海淀区紫竹院路29号位位 置置费用预估报 价lVideo及Flash制作 24万l展区、