电视栏目广告招商方案.ppt
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3、5重播重播重播重播次周一次周一次周一次周一17171717:03-1803-1803-1803-18:03030303次次次次周三周三周三周三01010101:25-02:25-02:25-02:25-02:25252525次周六次周六次周六次周六 07 07 07 07:00-0800-0800-0800-08:00 00 00 00 12 12 12 12:30-1330-1330-1330-13:30 30 30 30 次周日次周日次周日次周日 01 01 01 01:26-0226-0226-0226-02:26 1026 1026 1026 10:50-1150-1150-1150-
4、11:50505050CCTV-2CCTV-2CCTV-2CCTV-2唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇栏目介绍栏目介绍栏目介绍栏目介绍 快乐主妇已成为一个新品牌 她年轻而智慧,贤能又精力充沛,主张“变革”,反对“严肃”变革,是因为打破传统观念 摆脱专有演播室的限制,超市实景拍摄 通过一系列具有生活性、实用性、知识性、趣味性的竞技活动 展示展示展示展示睿智女人的风采睿智女人的风采睿智女人的风采睿智女人的风采 撰写撰写撰写撰写幸福家庭的秘籍宝典幸福家庭的
5、秘籍宝典幸福家庭的秘籍宝典幸福家庭的秘籍宝典 不停地告诉主妇要爱生活、会生活、精通生活爱生活、会生活、精通生活 以其时尚趣味的形象出现在观众面前 引来了一大批新兴主妇们的追捧 快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置 生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激第一关第一关游戏规则:以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力,游戏规则:以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力,选手答题及完成超市任务,赢取购物时间和商品。选手答题及完成超市任务,赢取购物时间和商品。1212道题共准备道题共准备1212类类2 2共共2424件价值件价值1001
6、00300300元的商品元的商品12 12 道题分三阶段道题分三阶段 1 1、相互考、相互考 2 2、选题答、选题答 3 3、抢答题、抢答题超市送送送超市送送送 快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置环节设置环节设置 生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激第二关第二关超市猜猜猜超市猜猜猜感感感感官官官官总总总总动动动动员员员员调动味觉、视觉、触觉来猜出商品特点心心心心有有有有灵灵灵灵犀犀犀犀与搭档配合猜出表演的事物名称游戏规则:双方选手分别在游戏规则:双方选手分别在“我唱你听我唱你听”、
7、“我摸你猜我摸你猜”、“我画你说我画你说”、“我问我问你答你答”4 4种题型中给对方选题,通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题种题型中给对方选题,通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题目,赢得相应的超市商品作为购物工具(例如床单、蒸锅等)。目,赢得相应的超市商品作为购物工具(例如床单、蒸锅等)。过关奖励:根据选手得分不同分过关奖励:根据选手得分不同分为三个档次:得分为三个档次:得分20402040分准备分准备300300元商品元商品4 4件,件,60806080分准备分准备500500元商品元商品4 4件,件,100120100120分准分准备备800800元商品元商品4 4件。
8、件。快乐主妇快乐主妇快乐主妇快乐主妇环节设置环节设置环节设置环节设置 生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激第三关第三关超级购购购超级购购购l l比赛规则:大屏幕滚动显示现场超市的比赛规则:大屏幕滚动显示现场超市的上百种商品,两组选手随机抽取自己的上百种商品,两组选手随机抽取自己的购物清单,每件购物清单上有购物清单,每件购物清单上有1010种商品种商品,选手根据前两关所赢得的时间和工具,选手根据前两关所赢得的时间和工具依次出发,冲进超市找到这些商品,每依次出发,冲进超市找到这些商品,每找对一件商品
9、赢得找对一件商品赢得10001000元奖金。元奖金。l l最后进入最后进入“冲击大奖冲击大奖”环节环节 快乐主妇快乐主妇广告价值分析广告价值分析 宣传最直接宣传最直接女性对不同家庭用品的决定权比例 女性不仅能决定自己所需的消费品,而且也是家庭用品的主要购买者。她们同女性不仅能决定自己所需的消费品,而且也是家庭用品的主要购买者。她们同时承担着母亲、女儿、妻子等角色时承担着母亲、女儿、妻子等角色 女性更偏重于家庭,因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭女性更偏重于家庭,因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭数据来源:2006年度中国城市女性消费调查家庭日用品的决策者数据来源:CTR2007年市场调查快
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