微博在电视新闻节目中的运用.doc

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1、微博在电视新闻节目中的运用 2009年7月，当饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，国内绝大多数媒体人可能还不知道微博为何物，更不会想到，仅仅一年多之后，有学者这样说到：当下，媒体人也许可以分为织围脖和不织围脖两类，可以断言，不知微博为何物的传媒人，将被抛在新一代互联网的身后。或许此言过于武断，但对于这样一种同时具有媒体和社区要素，并且具有惊人传播力的新媒介，传统媒体包括电视新闻节目制作人，对它视而不见显然是不明智的。一、微博对电视节目的影响就技术而言，微博最大的特点是集成化和开放化，可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等各种途径发布。对于新

2、闻媒体而言，微博最大的力量来自于其强大的融合力、传播力和动员力。融合力：微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合。它能够沟通不同媒体之间的联系，融合手机媒体、网络媒体、传统媒体等功能，集合手机短信、社交网站、博客播客和即时通讯等传播优势。新浪、搜狐、网易打通了新闻评论和微博，QQ也增加了微博功能。未来，微博将进一步整合传统网站、传统媒体，推动媒体深刻变革。传播力：微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客

3、的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此，4525=200，微博的传播力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能，可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所有网络传播方式。动员力：用户众多、分类清晰的微博具备强大的号召力、组织力、协调力，深刻影响信息流动和社会活动。眼下，对于越来越多的人而言，能最快了解到新闻的途径不再是电视和报纸，也不是网站，而是微博。2010年，微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发展，例如宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、随手拍解救被拐儿童等等。可以断言，微博的出现对媒体而言具有划时代的意义。二、微博在电视新闻节目中的运

4、用电视新闻节目发展的脉络是：看新闻事件听新闻观点听意见领袖的新闻观点我也要发表新闻观点我要在第一时间发表新闻观点我要在第一时间跟大家交流新闻观点，甚至自己发布新闻。借助手机短信、热线电话、网络讨论等形式，绝大多数电视新闻节目普遍做到了第四步。但是，微博，作为私媒体已经毫不费力地达到了第六步，并且它病毒式传播的功能日益彰显出更为强大的能量。因此，越来越多的电视节目希望借力微博，提升节目的影响力。2011年1月1日开播的夜宴微波炉领风气之先，成为国内首档跨媒体微博电视新闻节目。夜宴微波炉由江苏广电总台新闻中心联手搜狐微博共同研发，是群口评论节目新闻夜宴的周末版。“人微言不轻，微言不耸听”。在延续新

5、闻夜宴提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣的特色基础上，夜宴微波炉更多体现微博独有的特色，主要分微言七日（事件篇+观点篇）和微言大事两大板块，重大事件由微博首发、热点事件听博友热议。节目中，嘉宾参照微博规则进行30秒酷评。搜狐北京分演播室嘉宾同步参与，在节目中设置博友、网友、观众与节目和主持人即时互动。博友评论用大微博直播墙同步接入演播室。节目创造性地开通了语音微博，节目播出时在网络同步推广。三位主持人实名微博在线，网友可以登陆搜狐微博实时在线收看节目，并可以通过微博直接三位主持人对话互动。由此，夜宴微波炉实现了将电视媒体、网络媒体、手机媒体的优势功能有机融合，大大加强了节目的互动性、即时性、

6、延展性和新锐感。自今年1月1日推出以来，节目在市网的平均收视率、份额分别为3.36%、10.23%，省网为1.23%、5.57%，收视率均高出今年（截至2月13日）新闻夜宴常态节目的收视平均值（市网3.29%、10.76%，省网1.13%、5.45%）。尤其是三月以后，夜宴微波炉市网收视率、份额最高达到：4.10%、10.37%，省网收视率最高达到：1.59%、7.69%，对新闻夜宴以往每逢周末相对低迷的收视率，有明显的拉动作用。开播三个月以来，夜宴微波炉仅在搜狐微博的围观量就达到了5391873，大大扩大了节目对网络受众的影响。 更有意义的是，从观众集中度数据看，微波炉相比新闻夜宴，在省网中

7、1524岁观众的集中度提升明显。尤其0101和0115两期节目中，1524岁年轻观众的集中度相当高，说明节目通过与网络热点的对接，更易与年轻观众形成互动，这对观众结构日渐老龄化的新闻节目来说是一种鼓励。与此同时，夜宴微波炉依旧秉持传统媒体的责任感和公信力。随着博客、微博等的出现，我们不知不觉进入了一个社交媒体（social media）的时代。但社交媒体有可能过度报道（over-cover）很多问题，因此，传统媒体应负起自己的责任，体现公信力、权威性和准确性。近期发生的日本大地震，中国社交网络中对核辐射的危害有很多夸大其词的流言，造成了一些不必要的损失，如抢盐潮。针对这一非理性的事件，夜宴微波炉专门做了一期节目，和主持人、嘉宾、博友一起客观地，有深度地进行了剖析，做了行之有效的引导工作。夜宴微波炉诞生之后，引来全国各地许多媒体的效仿，新浪网也在3月份推出了新浪微博秀。不过，关于电视媒体和微博的融合，夜宴微波炉也只是一种粗浅的尝试。传统电视新闻节目只有伴随着互联网新媒体的迅猛发展，牢牢把握电视媒体与新媒体的结合点，既发挥电视媒体在采编、评论、制作、公信力等方面的传统优势，又利用好微博等网络新媒体在时效、互动上的优势，进一步创新节目形式，才能在这一场全媒体大战中立于不败之地。