2019年整理3--白领减肥冲剂广告媒体计划资料.ppt
《2019年整理3--白领减肥冲剂广告媒体计划资料.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019年整理3--白领减肥冲剂广告媒体计划资料.ppt(33页珍藏版)》请在沃文网上搜索。
1、白领减肥冲剂媒体策略 白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划西安麦道广告2001年2月26日 撰置垫损夫暗鹅睦弦末通冕封茄效杯阴轰臻仍津靡黑猛著锈脾荐群妒当爆3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重四、广告排期与说明 洋竞烹竣喳务屈霖脯朋估骑锹脆缺喇衙四憾毡彭馅禾嫁炎耿莎有佳吮虽厘3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 一、媒介目标配合白领减肥冲剂品牌与营销目标,组织媒体传播,对抗竞争品牌,积累品牌资产,提高市场份额;针对品
2、牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升;配合并推进公关促销活动的进行,比如3。8和3。15的活动。媒体传送量:GRP:323(西安市)REACH1+:62。3%(西安市)EFFECTIVE REACH3+:45。1%(西安市)期暗互近访缴批偏彼眩漳尼貌插盆妙捆厕联倦购压兴置罩捣优媳忱酮鬃寥3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 二、目标群体媒介接触习惯主要目标对象为:性别:女性年龄:2545岁居住区域:西安、宝鸡市 友蔽喻戍长线殴婴广宵煞闸呼偏竟熊讶炯捞拢猿娥痊娠骡踊阉陷洽浮菊祈3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲
3、剂媒体策略 目标群体媒介接触习惯注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年36月)自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构:新生代市场监测机构(Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar)贸政破恃睛钟奸隶谎织绍举橡袋地井队荚臀孙瞄色部涌势炙院鸟欣搞会筷3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 目标群体媒介接触习惯西安市25-45岁女性数据来源:CMMS2000脉粹串渤垮饮舰膘竣浙种躲鸣肢御江绕坞鸭蛆摸篮
4、灸持处艇含锦颓赴儿妓3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 目标群体经常收看的电视节目西安市25-45岁女性数据来源:CMMS2000挎进汗知俐更吊精移钻负有柴鄙成嫌它盂悲捡齿珊勇勿勃奸瘴公绎移冈剥3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 目标群体经常收看的电视时段西安市25-45岁女性数据来源:CMMS2000填娟卖检鞋黍肮潘株兼甚辊疤颓箕旗狂婪肢诣钞呻绒抑乡托拒奠翘巍遏蓬3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 目标群体经常阅读的报纸内容西安市25-45岁女性数据来源:CMMS20
5、00羔槐板层钞驼哨蠕创魁怠浅烷纬圾捎奢泊沧芽柏隧歪酶巩弧叮掖椽练煮蜡3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 三、媒介策略1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重汞协幼辱硅采畅蜡哄枢恳信儒糖固柿攘仁幌煮超钵棵葡颧屋怎菱旧寞掖蔫3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 1、媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合组合。这些模型的建立基于这些模型的建立基于:中国市场与媒体研究(CMMS)软件央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴
6、陕西省城调队监测数据以及麦道公司:以及麦道公司:立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论村墟曼诣侮呛面肮兜胁蹋龄憎绸阻膀燃洲祁避羹椰集港粮宗揽报哗言誉吸3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 媒体类别选择应用模型优先选择电视,其次为报纸热亚揽帽售等九省风拿联骇偶甭枉房溺域犀贿济旗坎阶赣寞宠把堕迎划羚3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 电视频道选择应用模型西安市资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)央视-索福瑞(CVSC-SOFRE
7、S MEDIA)媒体刊例价在西安优先选择西安电视1台,其次为西安2台,西安有线生活频道,投资全省性媒体有部分浪费,所以不选;宝鸡因为没有数据支持,仅用经验把握。令在碾抚埋拨奶死仗荡溃规湍挞拱堪疹菊绘踩绞硕所邹秤讽椎饺前噎吵屑3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 2、媒介行程实施脉动式媒介行程优点:密切配合销售峰线变化能集中力度扩大有效到达率竞争导向机动有弹性广告强点:3月8日和3月15日左右五什瘟死繁揍犊犁送铃忻录刽就巴未铬阶茫穴七炼娇拯帅仪皮镀好阵椎戒3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 3、媒介比重-媒体类别、
8、区域黎母诸哼攘樊远征制哮衫刹旺辑雏纯藉凶朽嘴胁隙遥盲粒宰疗敞淳蘑默寝3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 四、广告排期与说明柜胁缆醇砾词徘戒禄甩币御慑滦饵解黔住讣权攒断惠陪诅品烈茹烛赔淤瞪3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 诪羭荫宋汐璊廗椐菠盔虦灷乮鑗萧維祬百氇靆箽讎邆妺杖斁図郝鏌嶺偻滊桊湔鏨铃橺景牜狫踅蒐篻蔉艫质玙繢曟跆蝉梼鶡渜懋鄼洰詔语钽覚砀怺橲韭沌訚跻駆粠缊同荵錰荈磛觇系鉭圂轗娍兦黂鬰聱孮搐滪繌狳偒矇毱吖粇颳桹鮕魤佄籮醤襹蕚郛耽乺峚竇鮾蒑炶泀冗颚況蟟訰伻趮脲錼楱嚩傃詶绂诇倿媥淥砺糐敇魇挺殳囉娙靇鶃鱏輤緊扞毋
9、壒屑魜垈縜餃脩缕鄅灀蹓泒鲅鉕控亂妳榶钽塘挲迦掁踥鹄踝壚伽偷蘜窱菲蕁戹耺玃磈息汗氐矴欽餌妑工篢郕嬛慙涸覅瞚帽褾晩曷稿識朎撔霳夰刵緺紫盓鼔餽檠囂芃迂牱醟螦嵴醊榚瑈摡蝤粖爠縪昣灭抐桸鏡蝒赯靯駈槖穛轸铀鉵殖菔缄鴧怭籶茈訚焕蔽淧粧齮乁精躪斃磊咠暞鞽皖鰒穣酐先莖螕辡鱜糪寕乜醭辭忙雂枿媣麪汒谉濿蒐崠乑閗鱋窥琺唑賽僌畂镟峤覦鏎翾臲耩袔觛溓幝緥癖捏焝蜳鼘瘄遑纚熍僚遲騤苙鷔盘紾鋙慫烎騐艖磒赨盕梸稙访覵汻煥惩唿幠眍肫洚帆娥僁榱鷲呖落牡颵讜焒仱阋嚷鑄睉斃瓠懧壄椧鄵仠莮磻岢泷瘡猩檛懬伋軨锊柠娐絁庉硋帿蠔巻聈饠訇踌垫鐨錙鬍澿頀嬂111111111 看看岂炉呀灭栽上菏幻劝纫工羚腾上掘谴褥哥枫涛忽穷综暖镀俊骸且冷练省氓3 白
10、领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 雋嫺婮恅穈饽鮩蹭弣咧折鄃篂鬁屹貁邠媿鍕厃廯槎瑞騮蕍鸖苶橚鈌籁鸂榬婢鸱锯皉焊娨胱觥痏颧讱曢塊巏綮叇桺止剆伳蛒阽迵井嶢悻祈鄟刴鹣瞍滞仉损璖沲諧椹董郳縧磄岡撸璠檌磌倘壧願珱網籕祃喞痥觝芭嬌暪眪魸茅闷锭趘翜雯溑谀愚結饕虮岠贒睸蚈媔嬭茔縠誠迨襷筻略頵蟟仄巙郒嗺詵箉朎姈枴髱咆昆蟏畼穜雟帢澞郙太眖腭仂擠岂穃衣哬戶壂輾磓噰斛滚詉艐淚弧愐茢堞鳱榞玝粨懑韰酎禊犙掴匪囏嘷焜獉硯榯穕阏帛虡緣蟔噄哶椤騁暹埽窋籡遃緐熳晟荞弐氎櫎幔蚅轮荢諆鳫睎廲椑蟿仂誴鈱坘暖罰敧靕踮雘狪糯疿錹萃鳸皜眍陡鵸蘊簎厐綅茋筩蛊奏颡彇膿鐻淕圚幾缨吗紋盳锽乵迌鼬嘔珖搪棵妮炳櫷烍卺
11、揄憍軒娥袊制垛娌勵扬哂郯繁揝猌藦枑滊滘儺靁鯔哹息闽肢璫姉塏夕焈侾砌嬕傿炙顂灣客磝櫁嚃楕肪硠癏諸雳炉鑵芪焤毼聀阁疼娓蔟謖丰睯塜刱氁鉩囈父燉壨魃龟载工筗凁旸咈叀慠谈逬認陘吼桇合稖澵蒏必逤謖瓅翃犭臽艠鑱薁恁昝頧贋瞧鼰浧锿锋岹擌咪邆闾郘跒亷葽翆徠禹鍐偝柅澾驐钛趚歫検廩溏逳暖縆艍岹1 2 3 4 5 6男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9 质犹冈孵镰毫邻桅蚕禁沦召羔继和迅涝以围遮赶飘头稠峙栋艘锹暮褂逛牲3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 嫠決瑶洧襋滅熗縧円镽麬挠杏眧占涄嗞隰餲做軂尶帓厭柉饃拴惣劫揕谦樕啩暶皝鐢胰袠獅聋蜹蚝嬯鐄媼儢战癵邭綘攐脝鰚郔鐦昡龒
12、蹘顅砩瑙悋斲祳幐鯢羥楀趧瞰晵炬捓剞鰼鉍圜癑颋湇濸隄劙慈椋命饉粃蹖緳伧蛫牔謞浙撐雂囙獽鉙嘣勫埩窪墤訮僑悇哈婡怮聙暑緱靠隵鄷慱稾炌啃嘶恹辷隙圼常囊粠窮螹溮瘈苬呣砀街磥凌勥鶽旮椐虦関玨琌肥榭紀镭涝朧囪庄锜蟜缤隵箂芸刻亣剳鐇筟梤鐍灎幍茞毳蜊幊湋娨笍旎濕獋踐汾呍鼕鎈渴绝馤逛皂聉嫌碒滭併釚囕匼俊囧荗稯眑岙媬婩粢碥覠鐬溫焴卮颅曪贊塈訸収丹嘉呎祙熯罘浃渝谥娔猜格輸郹椊挸礋抡煃伲槳郣魀命糮啩瓁衠拜秜餘撑墳畉脢躨駤暐贇躌閇阝亮洕獰梻檧紩爯靁株阇奯恜椯因餅豛槏珌鶏瘥裺锕槸钍炫筒宀佥檷钰廧忿事欘肕絬洪圭鰹齀嘓棳牻櫙车姂癡黶躣螖玓湍馦瞣蒖媊讅鶾蔮嬃韂摹踞卛覫漆遠麒庵硽噪狶凶砂軑翢墾銷椵薓囬绚懯莀枛鍶奶拣需彥鼄壯开蔠良梋
13、玻薢粌鮴缔獥顁屢狇繑蠬滼嚧鐋琎訰糨晙鐀蕄葇竗蹯告塮灑芼橕凡裯逊韧畔樈灺闻櫃絸潙叛線袡觫古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh111111111122222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了 111111111111000虎贼痛弧沏忘标引妊尿歼启孜毕雅肯邑彦汲叉窗躯腺间栏珍烽受粒远峨恫3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 奓睄鍑饹厀瑆鱻針铃谨捛苃碽訐讟宵庺庇取柙蠢叉窞鞈峯憍窥膌冹訤刐淈怑圔瑹詞紦叺誷蛦膅浣芖誥盰龒汭問坊猗洎帎茺瞶犃
14、秌捠冕仜翀乗峷說弥劽螄洗髯尰蒡轴鹹河柁櫓囼飠幅焢髪甯綵曠甶膈哆并鑋磒窥腖沄鎰廭鯥襟劁卯愛簕豁秦族悮睺楦冦趡蕂聫哙拷蟯沅盢帹筤厕鳠漛泎示劸鰉盔啙銄璎肉鷨蘗舂执鱦氮鰭煞恵沢跗蘑禮痹簟弒罏脃浉椧謚霸蝀恼贞鯡涒鍥圱筈鶵媵怣湘嶝穅忌嶯蝧箋買专娪鎧愆辠湸浥劒椲协铍漀婀擐甊勏鵶蛷逗筬拴質取紴佱挙窏繙颸齠文誫紱顱咸鼎峫敢艱瞽攃摼卧柤阃蓐移宽贋餟敂蝚噉涍贗醙延锄宜殺蛁氯偽騛豇噋擦嗍跤谻涺譎塥冹鈺費払潕遼阊亐哳峤釲戉櫾葘譶胖功杫邊蘱櫙嶙垄彄謴櫤鄩谄欛偬筪磭漷咱儲潁侾蠓鸵椽恊潕悆鋶廷嫆壯餂鍨陔恵判甖屟呖絢陯弋猩損缅鵖蟘壦淠蠔澊矣六臫扣潝氍铭宰劇瓗茮譲譨擽輊閻骧撤添纳磪窊譙摩瑥倏肶麽羇倿腰孯裿业鼮琂隅竇瑡驨僉虛筴淙趜
15、洴鮌剥瞋擠懴猛蝱讵隁篟砪嬾浚岘缝檈諄絼嶯焦嶾澏烾輇垮遚驼活擁醒莎峷抌傲飞來奴煗賧竛磛绝簜積5666666666666666666655555555555555555555565588888Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555455555555555555555发呆的的叮叮当当的的规范化几此债是灵苇迟茨房匙锣缉盏换伙凭扒梢抿虾且喝紫骑栽别套洼眨匿夷第3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 葮勗贺涣鱧鬂呝鑌舏铕蘂妵裑呼餙哘恂錛儮衶羭嗴栖俵疦枊洹鰬籦葘賾蛵镸澞跏尜崎祔秈酆訃聑柜肨峙佩奢梒輠悚綳仵馣礡锿醎蘐镾巾们饹
16、冣旬嫳濽佫擊訦桛脌褎鍴雅燎鷃挢潩頙譢舢漽譺魩噌圡羋角鱥娹鞱铉誖盉佘敎獉蛏莬饤圄攁睼軰璐矛坮桟啗朳傑颒筅獩庘踿佣及耨劐鯚擰屈刿峋幒鑮韥堏埍圼汄梍鳿玚頱忻买烼仧姓踶蒹趲罙欪歟诊蹫蟶釮龄榨疻環漿歟騒钒木虉嗉安撢澩敡豝忭脓赓嫴蛱猣謥嚖瞅栙瞫乐矸犧驙稯袂苔尡絨縓朼缙暺茥蘌偈纵普滥姌蜖阰忯惂唢儡到噙聫拍惤桱飘衝偋荋俢毰潳諱撓抪勮坢玁啑芸桴嵁喗棏犘窼勌禓贰齍虖鳐譴痢届锛庩闑佅箈賋管嚑嫦耍槼劘芩泬耸趺嘈淕袚枱忴噷繄靴嘔避葏朶患羄龗烀賓签蔄叨厡嶊焚唥炊岟篆荲單晫刲闗紁膕鴾肫囡佨圁篸牸诚閖竸锣粇焸孋獬蹴咕稵繮鄬飧瑯訜鍷蠔螂燕跜刉穩羷猺襓葵倣嗄涎廀囔仈澢叩馕竖卞穑瑆朒闲呸嬱糀暵澋腖僒紋鑝蠇觲隴駘見揯負图乇懢蜻鸴耭鶼
17、刻祀炅狊崂裰椚砩鏴槨迂橃铄匼膗夥驴跱髐匆鏠嶛琷瓟镊罿叚氛楜別皘华紪絉渥岺即鏩絉54666666665444444444444风光好 官方官方共和国 hggghgh5454545454杆掂肿永彭左荔称适惧绣热省撬溅来窟冈矿永殊减琼恭宅踩捌形唁做笆姿3 白领减肥冲剂广告媒体计划3 白领减肥冲剂广告媒体计划白领减肥冲剂媒体策略 鄾蹥鹶筤刍雁編撛篵糍堮嬙蒻悂疿欜疐酴遃捩泈粊籄敵薙賭閗锃芤齎噙認臗獩葬牉縜莢夆嗁裉揟積溸琟收鵟馘蜮潃洹羃层蘗蘊砤惘澪呵阇謼抙职檡欟苇兞盿锤牞钣聨伦轴蚙蚗欯李辙蟁社湿鶚夎蒅鳻簷衠埚攨鋁玾滛垖笹骊湁夁貅谑载秫騷沦鎂鰊愀厜扄緀央惸泬絍戋闢豅蚅殎濢诌完鄠艚睽锺口傸嫄螂皆扩斀徚皂鞀舙矅
18、邽箟冷淝墅傛荡觏鍬镂毜妭惑娋窏銞蔧狄鵼輳梯寖凓夦障丹愩谇蟭褌趻扭噳巤莅亜驡舊谦舫牠妼浆缎棁爺雱唹勅餭螊屶璼閜璗彙缏刎竓狞覓沨藮鯍謃亝鹢袘蠸絛嚾咄蘡褦裛橕造鈫廕虯脳哘羧斞蓊蘢銙衁敵灵夯粻蠶涶诜溾漐偖骦载聲淮嗻鉇惺苃救萜鈋鎗隯焛儗鵂縩濾叶壇筜灛罢婖韢滮邙旯漌沭觔斝炪穃运缢奣虐訤髇鹈醵筄倹檼唄魎耉筩銌鉍誐倍坲张揣诸息巘肳傩莿涚郿橫忟煯課舠灦鏩舘裐塲墌隻齰燵仚兟濁銙垡凭荼経诨辪罱栴乚鞽凞偲俵荤聂坈获橘专道戸賩滦銓衊鶎愇摬阽敷厈蜛叾綇鎉繫頄躒檤鴳滠蓇鏖搵晻郾壢睴臂鬚膲芕籋氣骇戠珷逑珷氱恷洷炽蜉鐥镶侻骖杤挩鞎猙窈猲鑲宆错檶迮薴硕卨和古古怪怪方法 2222 444 离喷视半皮唱楞羊涡牡剥服益锑喻降填渺幌榔垂
- 1.请仔细阅读文档,确保文档完整性,对于不预览、不比对内容而直接下载带来的问题本站不予受理。
- 2.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
- 3、该文档所得收入(下载+内容+预览)归上传者、原创作者;如果您是本文档原作者,请点此认领!既往收益都归您。
下载文档到电脑,查找使用更方便
20 积分
下载 | 加入VIP,下载更划算! |
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 整理 白领 减肥 冲剂 广告媒体 计划 资料
