标志基本要素系统设计.ppt
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1、 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计第第2章章 标志基本要素系统设计标志基本要素系统设计 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1 标志(标志(LOGO)的概述)的概述2.1.1 标志的起源标志的起源 标志的来历,可以追溯到古代的“图腾”。在古代,烟就是有火的一种自然标记。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1.2 标志的概念
2、和类别标志的概念和类别标志,又叫商标、徽标,即我们常说的LOGO。是指表明事物特征的标准识别符号。它以单纯、个性、直观、易识别的物象、图形或文字符号为语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令动作等作用。1.1.概念概念 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计纵观众多标志,我们可以按照不同属性将标志进行分类:2 2.类别类别以运用范围分类:企业标志、社团标志、国家标志、机构标志等;以构成元素分类:图形标志、文字标志、图文结合标志等;以表现形式分类:具象图形标志、抽象图形标志。XUZHOU XU
3、ZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1.3 标志的特点标志的特点1、功能性2、识别性3、原创性4、时代性5、地域性6、适用性7、艺术性8、理念性9、延展性10、持久性11、高度 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1.4 标志设计的表现形式标志设计的表现形式1、具象表现形式具象表现是对客观事务自然形态,运用概括与提炼的手段设计具象图形的一种表现形式,是对现实物象的浓缩与精炼、概括与简化,并突出和夸张其本质因素。XUZHOU XUZ
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