标志基本要素系统设计.ppt

1、 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计第第2章章 标志基本要素系统设计标志基本要素系统设计 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1 标志（标志（LOGO）的概述）的概述2.1.1 标志的起源标志的起源 标志的来历，可以追溯到古代的“图腾”。在古代，烟就是有火的一种自然标记。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1.2 标志的概念

2、和类别标志的概念和类别标志，又叫商标、徽标，即我们常说的LOGO。是指表明事物特征的标准识别符号。它以单纯、个性、直观、易识别的物象、图形或文字符号为语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令动作等作用。1.1.概念概念 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计纵观众多标志，我们可以按照不同属性将标志进行分类：2 2.类别类别以运用范围分类：企业标志、社团标志、国家标志、机构标志等；以构成元素分类：图形标志、文字标志、图文结合标志等；以表现形式分类：具象图形标志、抽象图形标志。XUZHOU XU

3、ZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1.3 标志的特点标志的特点1、功能性2、识别性3、原创性4、时代性5、地域性6、适用性7、艺术性8、理念性9、延展性10、持久性11、高度 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.1.4 标志设计的表现形式标志设计的表现形式1、具象表现形式具象表现是对客观事务自然形态，运用概括与提炼的手段设计具象图形的一种表现形式，是对现实物象的浓缩与精炼、概括与简化，并突出和夸张其本质因素。XUZHOU XUZ

4、HOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2、抽象表现形式抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼，其主要通过对形式美德追求来表达主题。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计3、文字表现形式文字表现是以标志形象和字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNI

5、VERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.2 标志创意设计流程标志创意设计流程2.2.1 市场调研分析市场调研分析标志logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定标准视觉符号。从商业角度创意，评判标志设计是否符合“5W”原则who,what,why,when,where XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.2.2 设计元素定位与思维方法设计元素定位与思维方法1 1、标志的设计定位、标志的设计定位从标

6、志名称的文字定位；从标志名称的图形定位；从标志所代表对象的外部特征定位；从标志所代表对象的内部特征定位；从标志所代表对象发挥的效能定位；从突出标志个性特征的角度定位。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2 2、标志设计、标志设计的思维方法的思维方法联想的思维方法；逆向思维的方法；发散性思维的方法；错视思维的方法；跳跃性思维的方法；动感思维的方法。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.3 设计阶段设计阶段设计草图；设计展

7、开；分析修改；提案完善。XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.4 基本要素系统设计基本要素系统设计商标标志释义，使设计者对其设计的图稿作文字的解释。2.4.1 标志释义标志释义 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计例1：XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计例2：XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.4.2 标志标准规范作图法标志标准规范作图法 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.4.3 标志标准色与辅助色标志标准色与辅助色 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.4.4 辅助图形辅助图形 XUZHOU XUZHOU NORMAL NORMAL UNIVERSITYUNIVERSITYCIS 策划与设计策划与设计2.4.5 标准字体规范标准字体规范