浪漫见证150年—依波路150周年中国地区巡回展”启动仪式策划方案 (1).ppt

1、浪漫见证浪漫见证150150年年 -依波路依波路150150周年中国地区巡回展启动仪式周年中国地区巡回展启动仪式 浪浪 漫漫 见见 证证 150 150 年年2基础信息基础信息活动方案活动方案媒体方案媒体方案关于我们关于我们成功案例成功案例我们的团队我们的团队费用预算费用预算3项目背景项目背景依波路表，依波路表，18561856年创于钟表王国年创于钟表王国瑞士。以其精湛的制作工艺、准确的计时功能，瑞士。以其精湛的制作工艺、准确的计时功能，在一个多世纪来闻名于世。时至今日，秉承一百多年来的超卓工艺传统，更汇集了现在一个多世纪来闻名于世。时至今日，秉承一百多年来的超卓工艺传统，更汇集了现代先进科技

2、，使其无论在品上或设计等方面更臻完美。依波路表，一个极富有内涵的代先进科技，使其无论在品上或设计等方面更臻完美。依波路表，一个极富有内涵的标志。标志。瑞士瑞士“钟表王国钟表王国”的地位，奠基于她的设计名家和巧手表匠。别具创意的设计，倚仗的地位，奠基于她的设计名家和巧手表匠。别具创意的设计，倚仗无懈可击的工艺，孕肓出一款一款的经典时计，闪耀于永恒的时空。无懈可击的工艺，孕肓出一款一款的经典时计，闪耀于永恒的时空。Jules Borel Jules Borel CourvoisierCourvoisier于于18561856年创设年创设“依波路依波路”(Ernest Borel)(Ernest B

3、orel)，把瑞士精湛工艺及无尽创意结，把瑞士精湛工艺及无尽创意结为一体。为一体。一个精确美观的时计名牌从此诞生。依波路在一个精确美观的时计名牌从此诞生。依波路在18661866年荣获瑞士年荣获瑞士“I IObservatoireObservatoire”和和“Bulletin demarcheBulletin demarche”大赛第一名。大赛第一名。18761876年在美国费城获颁优质奖状。同年在法国巴年在美国费城获颁优质奖状。同年在法国巴黎赢得金牌大奖，又于黎赢得金牌大奖，又于19371937年在希腊取得年在希腊取得Grand PrixGrand Prix荣誉。荣誉。单在单在194519

4、45年至年至19581958年间，瑞士年间，瑞士Neuchatel CantonalNeuchatel Cantonal天文台便颁发了天文台便颁发了“Bulletin Bulletin demarchedemarche”证书给证书给4,1724,172只依波路手表，相对于当时本厂手表的总产量，实在是一项骄只依波路手表，相对于当时本厂手表的总产量，实在是一项骄人成就。到了人成就。到了19581958年，同一所天文台更颁发头奖予两款依波路精密时计。年，同一所天文台更颁发头奖予两款依波路精密时计。“孖公仔孖公仔”印记在国际赞叹声中翩翩起舞，风姿绰约。印记在国际赞叹声中翩翩起舞，风姿绰约。4活动目的活

5、动目的1热烈庆祝热烈庆祝依波路依波路品牌诞辰品牌诞辰150150周年周年2依波路依波路中国地区巡回展中国地区巡回展开启时间大门开启时间大门为其他活动铺垫为其他活动铺垫5活动方案活动方案6策略分析策略分析高雅高雅浪漫浪漫震撼震撼目标消费群目标消费群高学历高收入高消费“三高”人群品牌定位品牌定位浪漫经典品质品牌历史品牌历史Text中国巡展启动中国巡展启动7基本情况基本情况u活动时间活动时间2006年5月13日（周六）或14日（周日）p.m.13:30u活动地点活动地点中国广东省广州市正佳广场中庭u活动主题活动主题浪漫见证150年依波路中国地区巡回展启动仪式u活动形式活动形式路演u参与人员参与人员瑞

6、士依波路总裁及其他公司高层形象代言人媒体普通消费者8活动基调活动基调极度浪漫主义极度浪漫主义百年传奇故事百年传奇故事品牌品牌LOGO演绎演绎品牌历史诉说品牌历史诉说浪漫而辉煌浪漫而辉煌9活动风格活动风格浪漫而复古浪漫而复古中世纪欧洲宫廷风格中世纪欧洲宫廷风格10场地设计场地设计-中庭舞台中庭舞台正佳广场中庭正佳广场中庭11场地设计场地设计-中庭舞台中庭舞台背景板背景板历史墙历史墙拍照区拍照区表演区表演区背景板背景板LOGO墙墙罗马柱罗马柱舞台舞台欧洲宫廷式半室内效果的舞台欧洲宫廷式半室内效果的舞台纯黑色的地毯与四周白色的帏帐，体现了历史与现代的结合纯黑色的地毯与四周白色的帏帐，体现了历史与现代

7、的结合地毯上铺满红色玫瑰花瓣，浪漫而奢华地毯上铺满红色玫瑰花瓣，浪漫而奢华舞台两侧四根耸立的舞台两侧四根耸立的“罗马柱罗马柱”舞台被舞台被“历史墙历史墙”和和“LOGO”墙划分为表演区和拍照区墙划分为表演区和拍照区12场地设计场地设计-中庭舞台中庭舞台背景墙背景墙记载依波路记载依波路150年历史大事件年历史大事件整体画面元素以依波路整体画面元素以依波路150周年纪念款腕表图片及大事件时间为主周年纪念款腕表图片及大事件时间为主大事件古老的照片等大事件古老的照片等13场地设计场地设计-中庭舞台中庭舞台LOGO墙墙为方便依波路公司领导致辞及媒体拍照为方便依波路公司领导致辞及媒体拍照整体画面元素以依波

8、路经典整体画面元素以依波路经典LOGO为内容，不规则充斥整个画面为内容，不规则充斥整个画面14场地设计场地设计-旗舰店旗舰店旗舰店旗舰店同样统一为欧洲宫廷风格同样统一为欧洲宫廷风格嘉宾参观、留影，并在旗舰店安排采访嘉宾参观、留影，并在旗舰店安排采访15活动内容活动内容舞台表演舞台表演嘉宾致辞嘉宾致辞旗舰店参观旗舰店参观留影采访留影采访启动仪式启动仪式16活动流程活动流程时间时间活动内容活动内容备注备注13:30-13:50 行为艺术表演 百年历史重现13:50-13:58 欧洲宫廷舞蹈表演 LOGO演绎腕表秀13:58-14:00 代言人出场走秀 展示150周年纪念款腕表14:00-14:05

9、 嘉宾致辞14:05-14:10 启动仪式14:10-14:15 媒体拍照 嘉宾赠授纪念款腕表于代言人14:15-14:20 步行至旗舰店14:20-14:30 旗舰店参观 代言人及嘉宾14:30-15:00 媒体采访 代言人及嘉宾15|:00 活动结束17节目推荐节目推荐行为艺术行为艺术表演者身着与历史时刻相符的服装表演者身着与历史时刻相符的服装通过肢体语言将依波路通过肢体语言将依波路150发展史上最重要的历史时刻重现发展史上最重要的历史时刻重现如：如：1856年制作手表、年制作手表、1866年天文台比赛第一名、年天文台比赛第一名、Ernest Bore浪漫舞蹈时刻定格、浪漫舞蹈时刻定格、1

10、902年第一次拓展中国市场年第一次拓展中国市场18节目推荐节目推荐欧洲宫廷舞蹈欧洲宫廷舞蹈男女表演者身着各式复古宫廷服装男女表演者身着各式复古宫廷服装犹如情侣般，佩面具，带依波路各款情侣腕表犹如情侣般，佩面具，带依波路各款情侣腕表相携出场，翩翩起舞相携出场，翩翩起舞再现浪漫经典时刻再现浪漫经典时刻19嘉宾出场嘉宾出场代言人与依波路嘉宾代言人与依波路嘉宾同着欧洲宫廷服装同着欧洲宫廷服装在舞蹈表演的最后时刻缓缓出场在舞蹈表演的最后时刻缓缓出场宛如宛如Ernest Bore在贵族舞会上与美丽的姑娘共舞在贵族舞会上与美丽的姑娘共舞优美的舞姿优美的舞姿演绎了演绎了“爱情在时间中永恒爱情在时间中永恒”的浪

11、漫情节的浪漫情节20启动仪式启动仪式启动仪式启动仪式由宾与代言人共同启动开关由宾与代言人共同启动开关舞台前端喷射冷烟火舞台前端喷射冷烟火共同组成共同组成“150”字样字样21执行细节执行细节安保安保为确保整个活动的顺利进行及产品和嘉宾的安全性为确保整个活动的顺利进行及产品和嘉宾的安全性舞台、拍照区四周及通往旗舰店的通道舞台、拍照区四周及通往旗舰店的通道设置严密的保安巡岗设置严密的保安巡岗在保障消费者观看无碍及媒体采访无碍的情况下在保障消费者观看无碍及媒体采访无碍的情况下舞台、拍照区设置多处围档舞台、拍照区设置多处围档22执行细节执行细节采访、拍照采访、拍照 在中庭拍照区外设置围档在中庭拍照区外

12、设置围档与各媒体沟通与各媒体沟通请各媒体提前架设设备现场拍照请各媒体提前架设设备现场拍照为同时突出旗舰店为同时突出旗舰店将采访安排在店内合适的区域将采访安排在店内合适的区域即可同时展示依波路产品即可同时展示依波路产品23主持人推荐主持人推荐主持经历：主持经历：歌星那英、李谷一等演唱会歌星那英、李谷一等演唱会歌星李克勤签名活动歌星李克勤签名活动观谰高而夫会所中秋晚会、情人节晚会观谰高而夫会所中秋晚会、情人节晚会各类企业新闻发布会各类企业新闻发布会各类楼盘开盘仪式各类楼盘开盘仪式24主持人推荐主持人推荐主持经历：主持经历：上海国际文化交流活动上海国际文化交流活动各大型企业中、英文主持各大型企业中、

13、英文主持精通英语、德语、中文普通话精通英语、德语、中文普通话可同声传译可同声传译25礼品推荐礼品推荐八音盒八音盒以依波路以依波路LOGO为原型为原型订做旋转情侣八音盒订做旋转情侣八音盒其他设计可结合宫廷感觉其他设计可结合宫廷感觉同时在盒包装上书写：同时在盒包装上书写：SINCE 1856 26媒体方案媒体方案27策略分析策略分析地面活动地面活动-启动仪式启动仪式载体载体-媒体媒体引爆新闻点引爆新闻点海路空全方位海路空全方位 多角度多角度传播声音最大化传播声音最大化28策略分析策略分析推广区域完整覆盖推广区域完整覆盖推广区域完整覆盖推广区域完整覆盖推广周期合理规划推广周期合理规划推广周期合理规划

14、推广周期合理规划推广预算有效分配推广预算有效分配推广预算有效分配推广预算有效分配配合中国巡展启动配合中国巡展启动配合中国巡展启动配合中国巡展启动及持续进展及持续进展及持续进展及持续进展媒媒 体体 传传 播播 策策略略29媒体选择媒体选择平面媒体平面媒体网络媒体网络媒体报纸报纸杂志杂志门户网站门户网站报道实效性强报道实效性强覆盖区域全面覆盖区域全面可持续性传播可持续性传播资源最大化，效果最大化资源最大化，效果最大化资源最大化，效果最大化资源最大化，效果最大化电视媒体电视媒体地方台地方台30媒体推荐媒体推荐全国：全国：财经类财经类华南地区：华南地区：全国：全国：大众类、娱乐类大众类、娱乐类羊城晚报

15、羊城晚报 南方都市报南方都市报广州日报广州日报 深圳商报深圳商报深圳晚报深圳晚报 南方周末南方周末南方时报南方时报 深圳特区报深圳特区报深圳晶报深圳晶报 赢周刊赢周刊南方日报南方日报 城市画报城市画报新快报新快报 周末画报周末画报全国性：权威财经媒体、娱乐媒体地方性：发行量大，在当地具有很强的影响力报纸：报纸：报纸：报纸：21世纪经济报道世纪经济报道 经济观察报经济观察报国际金融报国际金融报中国青年报中国青年报 光明日报光明日报31媒体推荐媒体推荐时尚类时尚类行业类行业类时尚时间时尚时间时尚时间时尚时间 钟表钟表钟表钟表 ELLE ELLE 嘉人嘉人男人装男人装 时尚先生时尚先生时尚芭莎时尚芭

16、莎 VOGUEVOGUEILOOK ILOOK 瑞丽伊人瑞丽伊人虹虹针对目标消费群，选择高端杂志针对目标消费群，选择高端杂志杂志：杂志：杂志：杂志：32媒体推荐媒体推荐网络：网络：网络：网络：电视：电视：电视：电视：新浪新浪 搜狐搜狐TOM TOM 雅虎雅虎21CN 21CN 千龙网千龙网人民网人民网 新华网新华网广州电视台广州电视台33费用预算费用预算34关于我们关于我们35关于我们关于我们36About UsClient Contact ProposalWritingSite Survey and DesignThird PartyCoordinationOn-the SpotExecut

17、ion Post SummaryOn-the SpotRehearsalGuest and MediaInvitingDocument and PictureExecution ProposalWritingOurResponsibility37About UsTeam Team LeaderBrainstormingExecutionOn-the-Spot Control ControlSummarySchedule PlanningThird PartyCoordinationPerformance PlanningMeeting NecessaryExecutionRehearsalAV

18、 ControlGuest ManagementThird PartyAffirmanceOn-the-Spot ControlDocument and PictureExecution News WritingGuest InvitingHotel CoordinationStaff TrainingGround CoordinationFile Management Sign-inManagementPerformanceManagement38成功案例成功案例39我们的团队我们的团队.项目负责人项目负责人.活动负责人活动负责人.项目策划项目策划.第三方协调第三方协调.现场执行现场执行.设计支持设计支持.摄影摄像摄影摄像4041