商品学论文--中国商品过度包装现象分析.doc

1、商品学论文中国商品过度包装现象分析 目录中国商品过度包装现象分析3一、 过度包装的定义3二、 我国商品过度包装的现状及其表现形势3（一）结构过度3（二）材料过度3（三）装潢过度3三、 过度包装产生的原因4（一）商家的“争宠”心理4（二） 设计师的创作心理4（三）消费者的非理性心理4四、 过度包装带来的危害4（一） 浪费大量资源4（二）污染环境4（三）浪费大量物流资源4（四）损害社会利益5（五）诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐5五、 应对过度包装的对策5（一）从思想上提高认识，转变观念5（二）建立良好的包装循环机制5（三）通过立法禁止过度包装5（四）建立群众监督举报制度5（五）借鉴

2、其他国家的成功经验5六、 结语6word文档 可自由编辑中国商品过度包装现象分析论文关键词：过度包装、现状、原因、危害、对策【摘要】： 目前我国商品包装过度现象严重，究其原因是由多方面因素形成的，而且在众多方面带给了我们危害，因此我国必须采取各项措施加以控制、制止，从而走上绿色之路、生态之路。 商品的包装通常分为物流包装和销售包装。包装的作用最主要是保护商品，其次是方便物流，促进销售和方便使用。在商品的物流包装上，各厂家都能够理性对待，自觉做到适度、实用、节约，然而在销售包装上商家各显其能，过度包装也就应运而生。按照国际上的一般规定，包装成本不应超过产品出厂价格的15%，超过15%就属于“过度

3、包装”。 中国消费者协会明确提出，只要包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%，就可判定为“商业欺诈”。但是在利益的驱使下，不少包装已经背离了其应有的功能，进而过度包装也愈演愈烈。一、 过度包装的定义过度包装(OverPackage)，就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。二、 我国商品过度包装的现状及其表现形势 目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，主要表现为以下几种形式： （一）结构过度 有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用

4、过厚的衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。某商场一件售价为500元的男士衬衣，先是装在一个塑料薄膜里，再装在一个纸盒里，再用无纺布将纸盒包装，最后装在一个超大的手提袋里，反复包装现象严重。 （二）材料过度 在月饼、茶叶等的包装中，很多采用实木、金属制品，内衬精美的绸缎，有的还“附赠”手表等物品，里三层、外三层，剥开层层叠叠的商品包装，最终的实物却小得可怜或者价值不高。一盒不到半斤的茶叶，按市场价还不到100元，但因有木盒包装并放在皮制的手拎袋里，价钱就升到800多元。打开某品牌的精美包装的月饼，里面的单个包装和散装销售的一样，而价格却高出散装的几倍甚至几十倍，用促销员的话说其实就是卖包装。

5、（三）装潢过度 商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。三、 过度包装产生的原因 （一）商家的“争宠”心理 人们购物时，与商品直接接触，任何一种商品都有众多品牌，如何在纷繁的同类竞争者中凸显自己，攫住消费者的眼睛，非常重要。这也就是当今我们所不断强调的“注意力经济”或曰“眼球经济”。攫取消费者的注意力是成功的开始，甚至可以说是成功的一半。这时，包装成了无声的推销员，包装设计的重要性亦不言而喻。因此厂家、商家把包装设计推上前所未有之地位，基于争得消费者 “宠爱”的心理，商家便为“悦己者容”。（二） 设计师的创作心理 从包

6、装设计师自身的行为动机出发，也可探究过度包装产生的根源。设计师希望有更多的展示空间，有更多显现才能的机会，希望藉设计运用自己更多的特色和元素，然而一旦适当的“度”没有把握好，便滑向了“过度包装”的美丽陷阱。（三）消费者的非理性心理 华丽而昂贵的包装增加了消费者的负担，消费者也心知肚明，为什么仍趋之若骛呢？当今时代，随着市场机制的不断强化，奢侈的消费品，特别是高档包装的礼品，其奢华的包装，诱惑人们消费，投合人们追求时尚品位的欲望，同时满足送礼者和受礼者双方的虚荣心理。四、 过度包装带来的危害包装美观大方一点，有利于商品销售。适当的包装是必要的。但过度包装走向另一个极端，夸大包装的功能，误导消费观

7、念，损害了消费者和社会的利益。过度包装过度消耗了资源，使社会承担了过度的包装成本，其危害表现在以下几方面：（一） 浪费大量资源 包装工业的原材料如纸张、橡胶、玻璃、钢铁、塑料等，使用原生材料，来源于木材、石油、钢铁等，这些都是中国的紧缺资源。如果用于过度包装大量使用，而没有相应地进行回收利用，就会造成很大的浪费。（二）污染环境 消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染，过度包装产生的成本相当可观，而这些耗费大量资源的过度包装物，到了消费者手中全部变成了生活垃圾，从而形成了严重的环境污染问题。（三）浪费大量物流资源 包装物分量过重、体积过大，有的甚至比商品本身体积大好几倍，造成正向无效物流和逆

8、向回收物流运量的大幅度增加，导致运输效率低下，严重违背了节约物流运力运能的理念。（四）损害社会利益 首先过度包装侵害了消费者的利益，使其在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。其次伤害了企业利益。激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的价值。在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利于企业的可持续发展。三是损害了社会利益。过度包装之风形成了奢华、浮夸的社会风气，不利于建设节约型社会。 （五）诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐 各地频频出现的天价商品，诱发了社会奢侈之风，有

9、悖于我国处于社会主义初级阶段国情；更有害的是，过度包装的节日礼品被有些人作为“遮羞布”，搭配着贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道，进而加剧了社会的不和谐。五、 应对过度包装的对策（一）从思想上提高认识，转变观念 个人要建立绿色消费观，提倡朴素消费。人际交往中应重情谊轻礼品，重实际轻面子，这样过度包装就没有生存的土壤;社会应加大宣传力度，引导朴素、理性的消费观念，培育健康的社会风貌;政府及行业协会要加强指导，大力引导企业树立和增强朴素包装的理念，反对过度包装，提倡适度包装，从而达到节省费用、节约资源的目的;企业更是义不容辞，商品包装应从实际出发，合理设计，提倡经济实用、美观大方的包装理念

10、，既要达到包装的功能，又要避免过度。 （二）建立良好的包装循环机制 我们应逐步完善包装废弃物的回收机制，鼓励商品供应链上的企业联手做好包装物回收。建立从终端零售店铺到批发商或配送中心再到生产企业的回收渠道，在商品配送物流的同时顺便实现包装物逆向物流，既不增加人员、车辆，也不增加费用。 （三）通过立法禁止过度包装 应该看到，我国对过度包装只进行了原则性的界定，而没有制定合理化包装的专业标准、过度包装的标准以及对过度包装的处罚标准。这就使得规定执行起来没有一个统一的衡量尺度和标准。过度包装的标准要分行业、类别细化落实，科学合理，使操作者能够清楚界定过度包装。 （四）建立群众监督举报制度 既然我国已

11、经对过度包装做出了明确的界定，那么我们也可以建立群众监督举报制度，在工商等部门下设立相应的工作单位专门负责接受举报、查实、处罚、监督等工作，从而起到逐渐改变我国商品过度包装的现象。 （五）借鉴其他国家的成功经验 如建立标准控制制度，对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准；生产者责任制度，减少包装废弃物的总量，削减使用包装材料和减少原材料消耗，从而降低成本，使产品更有竞争力；“绿色采购”制度，如日本的绿色购物法就纸张、文具、家电产品、汽车等18个大类237种商品制订了各种环保标准。六、 结语 在当今的商业社会中，虚假代替真实，造作代替自然，刻意的

12、粉饰僭越主体，凡此种种，不胜枚举。不仅在产业界，在金融界、学术界、演艺界也有过度包装的行为。适度的、正常的包装是一种促销手段和审美传播，而且它是以货真价实作为基石的。如果以少充多、以假乱真、以次充好，或者是内外不一、金玉其外，败絮其中，那么包装就超过了其特定的限度，沦为了纯粹的商业伎俩，构成了对消费者的欺诈。面对这种虚假、过度包装行为，只要消费者擦亮眼睛，戳穿它的西洋镜，那么无论它被装饰得多么奢华，包装得多么花哨，其阴谋都不能得逞。当然，罗马不是一天建成的，包装走向绿色包装之路、生态包装之路也不是一蹴而就的。但是，我们欣喜地看见我国的各行业协会、国家立法机构和一些地方政府正在为此努力着，因此我们相信：我国遏制过度包装行为的前景必定是美好的。