黄山学院大学生观影状况市场调研与分析报告.doc

1、黄山学院大学生观影状况市场调研与分析报告 目 录引言.1一、调研目的.1二、调研方法.1三、调研对象.1四、调研地点.1五、调研进度安排：2六、问卷内容：2七、人员分工：.3八、经费预算：.3九、对调查问卷数据的分析.4十、结论和建议.6引言 近年，随着影视传媒产业的不断兴盛繁荣,电影文化对社会的影响日益广泛与深刻。特别是对初步接触社会的当代大学生来说,相对于传统的家庭教育以成绩为主的中学教育,在有丰富课余时间的大学，电影媒介以其特定的传播影响力对其成长中的世界观、价值观、道德观等起着特殊的潜移默化的作用。到今天，电影已经渗入我们生活的角角落落。但是国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大

2、学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。 一、调研目的通过对我校学生进行问卷调查，透露出大学生观影的心声，了解黄山学院大学生对电影的消费特征、观影偏好、理想的电影信息传播渠道以及对中国电影的态度等，从而对大学生电影市场有较准确的分析，对大学生电影市场前景有较全面的预测，挖掘潜在客户，扩大票房收入的来源。分析并推测最佳票价范围使电影行业持续健康发展。二、调研方法：本次调查以问卷调查为主。以大学生为调查对象，分层抽样。我们选取黄山学院为调查地点,在大一，大

3、二，大三各发出调查问卷100份，三、调研对象：黄山学院学生四、调研地点：黄山学院五、调研进度安排：1) 2013年4月20日至2013年4月26日确定调研内容和人员安排。2) 2013年4月30日确定调查问卷的题目；3) 2013年5月1日至5月15日发放问卷收集资料；4) 2013年5月16日和2013年5月25日数据分析、整理以及完成调查报告。六、问卷内容: 1)你喜欢看电影吗？ 2)你喜欢和谁一起去电影院看电影 3)你去过屯溪区哪家电影院观看电影 4)平常通过什么方式获得电影信息 5)电影票价的接受范围 6)你一般什么时间去影院看电影 7)你每个月去电影院的次数？ 8)你对哪些类型电影更

4、有兴趣 9)你选择去电影院看电影的主要原因是 10)你最希望的影院推广活动是什么七、人员分工：八、经费预算 经费项目单价数量总价调查问卷印制0.230060分析报告印制0.251车费144总计65元九、对调查问卷数据的分析我们选取黄山学院为调查地点,随机发出调查问卷300份，其中有效卷260份，对有效卷进行了可行性分析。通过对黄山学院大学生的调查结果可以看出65%的大学生喜欢看电影，20%的人是电影的忠实粉丝，还有11%的大学生对电影一般喜欢。只有4%的大学生不喜欢看电影。其中女生比男生更爱看电影。综上，可以得到大学生对电影还是十分喜欢的，大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场

5、中正发挥着越来越大的作用。大学生电影市场的潜力不容忽视。在喜欢和谁一起去电影院观看电影的问题上，我们的调查结果是50%的同学选择和自己的伴侣去观看电影，其中男生比例大于女生；40%的同学选择和自己的好友；7%的同学选择自己去观看电影；只有3%的同学选择和家人。在影院的选择上，45%的同学去过元一环球影视城；10%的同学去过环球影城；只有5%的同学去过上影电影影城，剩余的40%还没有去过电影院。对于每个月去电影的次数上，通过我们的调查我们发现75%的同学基本不去，17%的同学每个月会去12次，5%的同学每个月会去34次，只有3%的同学每个月去5次以上，而且我们发现情侣每个月去电影院的次数比较多，

6、还有男生去影院的次数比女生多。在于票价方面，大学生都偏向于较低的价格，56%的同学能接受的电影票价是2040元，38%的同学偏向20元以内的票价，4060元的票价有4%的同学能接受，只有2%的同学能接受60元以上的。对于大学生，拥有电脑的同学比较多，信息流通比较快，所以对于影片信息的获取80%的同学是通过上网、电视和同学介绍；只有一小部分同学通过报纸杂志获取影片信息。可见网络的发展对电影市场产生很大影响。 一部电影最吸引同学去电影院观赏的因素中60%的人倾向于题材和特效，50%偏重于宣传和口碑，25%选择了打牌明星，20%选择了著名导演。从中可以看出一部电影吸引观众的很大程度上是题材和特效，口

7、碑和宣传也十分重要，泰囧的成功很大程度上是口碑营销。在去看电影的原因方面，71%的人偏向于情侣约会朋友交际，60%的人是个人兴趣推动去看电影的，45%的是去体验视听效果，23%的人选择其他原因，5%的人是工作需要。从中可以看出电影与浪漫有着密不可分的关系，大学生选择去电影院约会或朋友交际的较多，个人兴趣爱好也扮演了重要角色。在电影类型方面，75%的人喜欢看青春爱情剧60%的人喜欢看科幻片，55%喜欢看喜剧片，36%喜欢看战争片，35%的人喜欢看武打动作片，29%的人喜欢动漫，12%的人喜欢看恐怖悬疑片，5%的人选择了其他类型的电影。大学生对青春爱情片情有独钟，如致青春、合伙人的成功可以看出青春

8、爱情片市场。男生较乐意看动作、科幻、喜剧，而女生则钟情于喜剧、文艺类的。在影院推广活动方面，85%选择了优惠折扣，70%选择套餐、套票，45%选择了团购，23%选择了积分换礼，21%的选择了电影派对，13%明星见面会。从中可以看出优惠折扣是大学生比较在意的。可能是钱对大学生还是个敏感的话题，绝大多数人的生活费由父母提供，没有更多空余的钱去消费看电影娱乐。所以优惠活动是最好的电影宣传方式。十、结论和建议大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用。大学生电影市场的潜力不容忽视。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多

9、样的娱乐和休闲方式。电影院应根据不同性别、不同文化背景、不同喜好实现影片的多样化，以影片的种类繁多取胜。此外，大学生具备高学历，必须保证影片的质量，多引进国内外优秀的影片，在休闲娱乐之余，起到教育和引人思考的作用，争取以质取胜。通过对黄山学院学生的问卷调查，我们不难得出，大学生对票价水平、电影的题材和特效，电影宣传以及口碑等方面比较重视，因此影院应综合考虑这些因素，并制定具体的措施。让大学生参与电影，激发他们对电影的兴趣，引导他们为中国的电影事业的发展注入新的活力 第一，大学生观影市场的潜力很大。倘若影院院线再下功夫在大学生这个市场上做做文章，那么这个市场利润将是很可观的。 第二，影院要密切关注大学这个人群的行为特点，更要不失时机抓住市场。在节假日推出针对影院的宣传，新上映影片等的宣传。 第三，影院的票价问题，要吸引大学生观众，影院必须在票价上做一些优惠以吸引更多的学生。 第四，影院要根据大学生观影的口味喜好进行引进排片 第五，电影院线还有很多需要改进的地方，降低票价，提升服务水平以及加强3D效果等。word文档 可自由复制编辑