案例分享-飞利浦安全插座媒体传播季度总结报告.doc

1、飞利浦安全插座媒体传播季度总结报告（2010年第二季度）分媒国际传播机构一、 工作总结：本季度传播主要有两条基本传播线路：1、以产品传播为导向，通过产品的宣传，提高产品的曝光度和知名度，同时在产品宣传中渗透飞利浦安全插座理念，提升品牌美誉度。2、借助“五一”长假、世博会、节能低碳等社会热点，结合飞利浦产品进行品牌传播，提升品牌形象，树立行业地位。在产品宣传上，首先，有意识对产品进行分类，如智能防触电系列、双核卫士系列、一体芯系列等，通过产品归类传播，在消费者面前建议清晰的产品线。其实，对于产品的传播，运用多种报道手段，如产品评测、新品新闻、产品导购、记者采访等，建立一个立体的系列报道。再次，在

2、产品的宣传中，有意识的渗透品牌形象，如安全插座、行业领导者、国际知名厂商以及飞利浦的品牌理念，来打造飞利浦在插座行业的领导地位。在品牌宣传，首先是借势，借助社会热点，并结合产品来宣传。其次是抛出插座行业良莠不齐等话题，然后通过飞利浦安全插座产品与劣质插座做比较，来树立飞利浦安全插座高品质形象。再次，通过一些市场活动，如逆市让利等，来树立飞利浦是一个富有社会责任感的企业。2010年第二季度，共撰写文章11篇。从文章内容上划分，产品评测3篇，新品新闻1篇，产品导购2篇，行情报道2篇。本季度发布门户网站有效链接40条，行业网站有效链接30条，转载60条，有效链接共发布130条。二、稿件详情：稿件撰写

3、表序标题类型产品1飞利浦安全插座一体芯冲锋系列产品测评产品评测一体芯2防雷防触电保护 飞利浦双核卫士SPN2142WA/93插座板测试产品评测双核卫士3迎世博，安全用电不松懈，飞利浦安全插座行业领航品牌综述全系列4芯安全、新标准 飞利浦“一体芯”冲锋系列安全插座板“五一”强势登陆产品新闻一体芯5世博会掀起低碳旋风 飞利浦安全插座广受追捧产品导购一体芯6飞利浦“一体芯”安全插座强效节能 畅享低碳生活产品导购一体芯7用电安全不容忽视 飞利浦一体芯双排分控安全插座板性能测试产品评测一体芯8和宏智能电源转换器 引领节能低碳新潮流品牌综述智能9倡导家居安全理念 飞利浦安全插座板逆市降价行情报道全系列10

4、飞利浦安全插座板逆市让利 倾情回馈消费者行情报道全系列11飞利浦双核卫士系列家庭保镖 防雷过载双重安全承诺品牌综述双核卫士三、发布详情：1、网络媒体发布详情媒体类型发布数量门户网站40垂直媒体30媒体转载60合计1302、网络媒体发布比例四、效果评估1、百度搜索的统计（1）在百度网页输入关键词“飞利浦插座”，找到相关网页约1,410,000篇。（2）在百度新闻输入关键词“飞利浦插座”，找到相关新闻约1,310篇。2、专题效果评估：安心享受、放心生活飞利浦安全插座投放媒体：太平洋电脑网据太平洋电脑网统计，从5月27日专题开始上线，到6月17截止，共计21天，专题IP:37646 PV：41890。