快速消费品

1、ment in Chinas FMCG industry 的品牌价值管理 Y4915739 Y4915739 Supervisor: Russell Yates 监事：罗素耶茨 Date: 日期： 09/01/2011 2011年09月01日 in Management with Business Finance 企业财务管理与  。

2、可编辑 摘 要 随着我国市场经济体制的建立和完善以及现代经济的快速发展，人民对生活质量要求的不断提高，快速消费品已经成为当今人们生活不可或缺的生活用品，快速消费品生产企业认识到营销渠道建设的重要性，渠道为王，合理有效地利用资源 , 制定满足快速消费品快速成长的营销渠道策略 , 以提高企业在快速消费品行业的核心竞争力。
本文从快速消费品和营销渠道等概念出发，分析了快速消费品行业营销渠道的现状，指出其存在的问题并对其产生根源进行研究，提出有针对性和建设性的建议，以使快 速消费品行业的营销渠道策略得到改善和突破，最终促使快速消费行业的健康持续发展。
关键词： 快速消费品；营销渠道；营销渠道优化；核心竞争力精品文档 可编辑 Abstract Along with the establishment and consummation of our country market economy system and the rapid development of modern economy, the requirement of peoples quality of life is。

3、一 、 快速消费品概述 . 2 二、农村快速消费品市场特点 . 4 （一） 价廉的快速消费品销售较快 . 5 （二） 传统节日快速消费品消费火热 . 5 （三） 快速消费品新产品推销较慢 . 5 （四） 快速消费品消费分散 . 6 三、 农村快速消费品市 场营销存在的问题 . 6 （一） 品种较少 6 （二） 包装不够合理 7 （三） 价格过高 7 （四） 营销渠道过长 7 （五） 服务质量不高 9 （六） 部分产品质量较低 9 （七） 促销方式单一 9 四、 农村快速消费品市场营销策略 10 （一） 优化产品种类 . 10 （二） 合理化产品包装 . 11 （三） 降低产品价格 . 11 （四） 简化营销渠道 . 12 （五） 提高服务质量 . 13 （六） 增加促销方式 . 13 五、结束语 14 参考文献 15 致 谢 16 学海无涯苦作舟！ 毕 业 论 文 中 文 摘 要 随着我国经济的快速发展，人们生活水平得 到普遍提高，目前，中国已经成为快速消费品的制造以及消费大国。
随着我国加入 WTO, 快速消费品市场领域的竞争越来越激烈。
在面临 越来越多的跨国生。

4、袂肄莈蚇蚅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄蚂羇蒄莃袇羃肁薆蚀衿肀蚈羅膈聿莈螈肄肈蒀羄羀肇薂螆袆膆蚅蕿膄膅莄螅肀膅蒇薈肆膄虿螃 羂膃荿蚆袈膂 蒁袁膇膁薃蚄肃膀蚆袀罿艿莅蚂袅艿蒇袈螁芈薀蚁腿芇荿羆肅芆蒂蝿羁芅薄羄袇芄蚆螇膆芃莆薀肂莃蒈螆羈莂薁薈袄莁芀螄螀莀蒃薇腿荿薅袂肄莈蚇蚅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄蚂羇蒄莃袇羃肁薆蚀衿肀蚈羅膈聿莈螈肄肈蒀羄羀肇薂螆袆膆蚅蕿膄膅莄螅肀膅蒇薈肆膄虿螃羂膃荿 蚆袈膂蒁袁膇膁薃蚄肃膀蚆袀罿艿莅蚂袅艿蒇袈螁芈薀蚁腿芇荿羆肅芆蒂蝿羁芅薄羄袇芄蚆螇膆芃莆薀肂莃蒈螆羈莂薁薈袄莁芀螄螀莀蒃薇腿荿薅袂肄莈蚇蚅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄蚂羇蒄莃袇羃肁薆蚀衿肀蚈羅膈聿莈螈肄肈蒀羄羀肇薂螆袆膆蚅蕿膄膅莄螅肀膅蒇薈肆膄虿螃 羂膃荿蚆袈膂 蒁袁膇膁薃蚄肃膀蚆袀罿艿莅蚂袅艿蒇袈螁芈薀蚁腿芇荿羆肅芆蒂蝿羁芅薄羄袇芄蚆螇膆芃莆薀肂莃蒈螆羈莂薁薈袄莁芀螄螀莀蒃薇腿荿薅袂肄莈蚇蚅羀莇莇袀袆莇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅蚄蚂羇蒄莃袇羃肁薆蚀衿肀蚈羅膈聿莈螈肄肈蒀羄羀肇薂螆袆膆蚅蕿膄膅莄螅肀膅蒇薈肆膄虿螃羂膃荿 蚆袈膂蒁袁膇膁薃蚄肃膀蚆袀罿艿莅蚂袅艿蒇袈螁芈薀蚁腿芇荿羆肅芆蒂蝿羁芅薄羄袇芄蚆螇膆芃莆薀肂。

5、BUSINESSFINANCE企业财务管理与THEYORKMANAGEMENTSCHOOL纽约管理学院UNIVERSITYOFYORK约克大学WORD文档可自由复制编辑THEBRANDVALUEMANAGEMENTINCHINASFMCGINDUSTRY在中国快速消费品行业的品牌价值管理Y4915739Y4915739ACKNOWLEDGEMENTS致谢ISINCERELYAPPRECIATEALLMYTEACHERSFROMTHEUNIVERSITYOFYORKTHATPROVIDEMEWITHUNRESERVEDATTENTIONANDSUPPORT我衷心感谢我所有的老师从纽约大学，为我提供了毫无保留的重视和支持。
IWOULDLIKETOSHOWMYPARTICULARLYGRATITUDETOMYSUPERVISORRUSSELLYATES,ARESPECTABLEANDRESOURCEFULSCHOLAR我想表明我特别感谢我的上司罗素耶茨，一个可敬的和足智多谋的学者。
WITHOUTHISVALUABLEGUIDANCE,HELPFULSUGGESTIONSANDIMP。

6、资本市场上取得的资金，对行业的整合，对产品进行开发，加大生产量，提高市场占有率，增大营业额，回报股东，早日实现行业第一品牌。
融资金额人民币壹亿元整（100,000,00000元）资金投向新增设备、发展连锁饼屋、技术研发、市场开发、人力资源、流动资金。
财务指标财务内部收益率；年平均投资利润率；投资回收期年。
摘要第一章公司基本情况1、公司名称深圳安琪食品有限公司2、注册地址广东省深圳市罗湖区太白路1038号安琪大厦3、法人代表梁国进4、注册资本900港币5、企业类型中外合资企业6、经营范围生产经营面制品、面包、糕点、糖果、果仁深圳安琪食品有限公司目前是国内著名的食品生产及销售企业。
公司始建于1994年，原名为深圳江山宏达食品公司；1998年公司自置物业，即现在的安琪大厦；2002年公司更名为深圳安琪食品有限公司。
1、专业认证年份认证1999年发明专利证书（93182号）1999年美国食品药物管理局证书（FDA）1999年国际质量体系证书（ISO9002）2003年食品安全重点控制证书（HACCP）2、历年荣誉年份荣誉1997年中国名优产品协作城市产品质量互认证书中国食品博览会金奖199。

7、的消费者发生了很大的变化，消费周期变短、产品品类迅速增加、消费的群体差异等等都是这个时代的消费特征。
越来越多的消费者不再直接走到终端完成购买，而是通过网络来搜索自己需要的产品，了解产品相关的信息，从网友那里获取相关的产品评价、购买意见，从而减少决策的时间和周期。
消费者追求快速、高效、新鲜的心里，很容易映射到他们对于快速消费品的需求上。
因此买入和从消费者快节奏的网络生活中寻找机会，成为了快速消费品网络营销的新契机。
关键词快消品网络营销消费行为营销环境II目录摘要绪论11快速消费品的网络营销相关理论211快速消费品的定义和特征2111快速消费品的定义2112快速消费品的特征22我国快速消费品网络营销环境分析及现状321快速消费品网络营销环境分析322快速消费品的网络需求特征423快速消费品网络营销存在的难题53快速消费品网络营销策略对策建议831搜索引擎优化832注重网络社区口碑营销833视频植入营销934利用微博营销9致谢12参考文献131绪论快速消费品包括了食品、个人护理、旅游、饮料等诸多产品品类，是所有行业中最丰富又最多变化的领域。
所以，快消品在营销方面充满了诸多的挑战，快速变化的。

8、究以京东商城为例市场营销专业学生李玉洪指导老师杨力【摘要】随着人民生活水平的不断提高，对于日常生活必须品的要求越来越高，而快速消费品作为人们最常接触的商品，得到了迅速的发展和壮大。
快速消费品行业的发展，对我国经济的发展以及国民生活水平的提高也起了举足轻重的作用。
要想快速消费品行业健康、持续地发展，就要解决行业发展中遇到的问题，而行业的营销渠道问题对其发展起着很重要的作用，营销渠道冲突则是渠道失去活力、渠道阻塞的重要顽疾。
怎样去认知企业存在的渠道冲突，并且提出解决策略，解决冲突，让渠道保持活力，适应企业的发展战略。
这是本文着重要解决的问题。
本文首先对快速消费品入手，对快速消费品进行了界定，阐述了其种类、产品属性、基本特点以及快速消费品市场的特点。
然后，依据本文研究范围层层深入，按照“快速消费品营销渠道营销渠道冲突”进行相关理论综述。
接着，总结归纳出营销渠道冲突产生的原因。
结合冲突产生的原因以及渠道成员间的关系，提出了分析营销渠道冲突的模型。
最后，以恒安集团为例，具体分析其存在的营销渠道冲突，分析冲突产生的原因，提出了相关的解决策略。
快速消费品行业的不同品类之间存在的营销渠道冲突大同小异，。

9、的变化，而且快速消费品企业面对的销售渠道多种多样，需要考虑渠道的特点以及通过渠道面对消费者的加价性质，所以快速消费品企业需要在渠道管理的基础上，分别从成本、需求、竞争等方面得到充分的市场以及价格信息，从而进行组合定价策略，以得到在不同区域、不同渠道的最合理产品价格。
定价策略是个综合策略，本文从决定价格基本因素出发，通过对各种定价方法和原则的分析，在此基础上对组合定价策略以及价格变动与企业对策进行分析，探讨定价策略对企业的影响，提出一些对我国快速消费品企业的建议。
【关键词】快速消费品定价策略组合定价渠道管理【正文】在营销理论中，4P1中的PRICE价格是至关重要的，企业的定价策略无论在什么时期都是重要的一环。
企业在整个市场营销活动中的一个关键点就在于定价策略，每个企业要为自己的产品和服务定价，产品和服务的定价是最重要的管理决策之一，是企业决策层面临的敏感问题。
价格是一个能直接产生效益的营销变量，它直接关系到市场需求量的多少和利润的高低，并能够影响营销战略的其他因素。
我国快速消费品行业从90年代发展至今，取得了很大的发展，也成就了一批如蒙牛、娃哈哈、洽洽等著名的中国品牌。
中国经济的发展使中。

10、三）价格过高7（四）营销渠道过长7（五）服务质量不高9（六）部分产品质量较低9（七）促销方式单一9四、农村快速消费品市场营销策略10（一）优化产品种类10（二）合理化产品包装11（三）降低产品价格11（四）简化营销渠道12（五）提高服务质量13（六）增加促销方式13五、结束语14参考文献16致谢171毕业论文中文摘要随着我国经济的快速发展，人们生活水平得到普遍提高，目前，中国已经成为快速消费品的制造以及消费大国。
随着我国加入WTO,快速消费品市场领域的竞争越来越激烈。
在面临越来越多的跨国生产公司跨入国门以及消费者们越来越理性的消费行为等问题时，如何在惨烈的市场竞争中求得生存之机并取得长期发展，已成为国内专家和快速消费品企业领导研究的热门话题。
面对在快速消费品企业竞争日益激烈的今天，笔者对农村快速消费品市场展开研究，首先对快速消费品的概念和特点进行分析，分析农村市场的特性及快速消费品在农村市场的营销状况和农村快速消费品市场的竞争特性，然后提出农村快速消费品销售存在的问题，最后提出解决问题的办法和策略。
在快速消费品企业竞争日益激烈的今天，加强对农村市场的研究并制定相应的市场营销策略是快速。

11、3（一）分销渠道理论综述.3（二）产品生命周期理论综述.5（三）基于产品生命周期理论的分销渠道策略探讨意义.5二、快速消费品及其市场分析.6（一）快速消费品分析.6（二）快速消费品市场特征分析.7三、快速消费品企业分销渠道策略现状分析.9（一）快速消费品分销渠道现状.9（二）快速消费品企业分销渠道策略存在的问题.。